被LVMH旗下基金控股后,加拿大天然精油美容品牌 Saje 告别家族经营模式_美妆头条  
被LVMH旗下基金控股后,加拿大天然精油美容品牌 Saje 告别家族经营模式
来源:华丽志    作者:金黛茜2020-09-01 16:49
摘要:Saje Natural Wellness 是一个从家庭小作坊起步的精油美容品牌,在经过近30年的发展后,从加拿大本土扩展至了整个北美市场。

Saje Natural Wellness 是一个从家庭小作坊起步的精油美容品牌,在经过近30年的发展后,从加拿大本土扩展至了整个北美市场。在品牌进入下一个发展阶段的关键时刻,创始人家族逐渐淡出,公司引入了新的控股投资者 —— LVMH 集团旗下、全球最大的消费品投资私募基金 L Catterton,并引进了新的管理团队。

Saje Natural Wellness 总部位于加拿大温哥华,由 Jean-Pierre LeBlanc 和 Kate Ross LeBlanc 夫妇创立于1992年。在他们结婚之前, Jean-Pierre LeBlanc 经历了一场严重的车祸,患上了慢性疼痛。婚后妻子支持他从多伦多搬到了环境优美的温哥华,并开始研究自然疗法。

在多方求医的过程中,Kate Ross LeBlanc 了解到一种印度香薰疗法,把天然草药制成精油,可以将药效提高70%。Jean-Pierre 曾在宝洁公司(P&G) 从事化学研究,他从这种印度香薰疗法中受到启发,利用纯天然原料调制出了一款精油,成分包括薄荷、法国薰衣草、西班牙桉树、印尼白千层油、海地香根草和突尼斯迷迭香。这款自制的精油对缓解疼痛特别有效,于是这对夫妇决定分享他们的创意,创立了自己的品牌。

在他们的创业过程中, Jean-Pierre LeBlanc 主要负责精油的调制和研发,妻子 Kate Ross LeBlanc 则负责品牌的运营和设计工作。Kate Ross LeBlanc 的母亲曾经营一家纺织品零售企业,她自小耳濡目染,培养出了一种能够打造出赏心悦目的产品的天赋。

在当时的加拿大,“植物精油”仍是一种边缘概念,Jean-Pierre LeBlanc 和 Kate Ross LeBlanc 夫妇将这种自然疗法带入了大众视野。2014年,他们的女儿 Kiara LeBlanc 也加入了家族企业,担任创意总监和副总裁。Kate Ross LeBlanc 将 Saje Natural Wellness 的快速增长大部分归功于女儿,称她给公司带来了年轻视角和新鲜感。

现在 Saje Natural Wellness 的产品类别已扩展至各种含精油的护肤和护理产品,包括面部护理精油、身体护理精油、精油香皂、精油洗护用品、配合加湿器使用的精油香氛等共500款产品,单只精油价格约20至60美元。

Saje Natural Wellness 将它的产品定义为“以精油为基础的医药产品”,具有减压、助眠、缓解头疼、治疗咳嗽和感冒的功效。它承诺100%采用纯天然植物成分,零残忍,不含苯甲酸酯、石化成分、合成色素、香料和添加剂,已在加拿大获得天然健康产品认证(Natural Health Products),在美国获得非处方药产品认证(OTC,Over-The-Counter drugs)。产品包装也由可回收材料制成。

2012年到2017年,Saje Natural Wellness 收入激增1547%,经常出现在加拿大增长最快的500强企业名单上(Profit 500 list of Canada ’s fastest-growing businesses )。Saje Natural Wellness 于2016年从加拿大扩展至美国市场。它目前在北美拥有约70家门店,同时经营电子商务业务。

在快速增长期间,Saje Natural Wellness 获得了 LVMH 旗下私募基金 L Catterton 的投资,但失去了控股权。一位不愿透露姓名的消息人士说:“(Saje Natural Wellness )花费了太多的管理费和成本。有这么多门店需要管理,他们需要更多资金,不得不放弃了控制权。”

今年2月,联合创始人兼首席执行官 Kate Ross LeBlanc 和 Jean-Pierre LeBlanc 以及他们的女儿 Kiara LeBlanc 都离开了管理岗位。L Catterton 的高管 Michael Vineberg 宣布了这一消息,并亲自担任 Saje Natural Wellness 的临时首席执行官。消息人士透露,三位家族成员仍持有公司股份。

之后发生的新冠疫情导致 Saje Natural Wellness 关闭了美国东海岸的一些门店,且它在温哥华的办事处尚未重新开业。据称,重新开业时还会施行裁员。

在经历了一段过渡期后,Saje Natural Wellness 在8月5日宣布了新的领导团队,由经验丰富的 Kathy Chi Thurber 担任总裁,联合创始人 Kate Ross LeBlanc 和 Jean-Pierre LeBlanc 继续担任董事会成员。

Kathy Chi Thurber 在高端生活方式和美容品牌拥有超过17年的管理经验,曾在L’Oreal(欧莱雅)、Starbucks(星巴克)和梅西百货(Macy’s)工作。在欧莱雅美国公司工作期间,她曾领导欧莱雅的美容设备部门(Beauty Device Division)和 Clarisonic 品牌。在星巴克,她帮助推进了中国增长战略和会员忠诚计划(Starbucks Loyalty Program)。

Kate Ross LeBlanc 在官方声明中表示:“很荣幸和我们 L Catterton 的合作伙伴一起,欢迎 Kathy Chi Thurber 担任 Saje Natural Wellness 的总裁。我知道她是一个特别的人选,将领导我和丈夫 Jean-Pierre 在近30年前创建的公司。从我见到 Kathy 的那一刻起,我就能看出她有一种特别的真诚、风度和专业精神。我完全相信,我们的员工、产品和社区都掌握在正确的人手中,她将继续发扬我们在全球健康领域的最初愿景。”

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