香奈儿又申请到素描山茶花商标,过程并不容易_美妆头条  
香奈儿又申请到素描山茶花商标,过程并不容易
来源:界面新闻    作者:加琳玮2020-09-07 18:05
摘要:关于山茶花商标,香奈儿还在做着更大的布局。

据The Fashion Law消息,今年7月时,香奈儿又成功申请到了一个山茶花商标。和平时熟悉的纯白花朵不同,这次的山茶花是由寥寥几笔清晰、简单的线条构成的黑白素描画。

山茶花对于这个老牌法国时装屋的意义重大。创始人Gabrielle Chanel对它独有的钟爱让它的形象渗透在品牌的每一处,服装、配饰、包袋扣、香水、彩妆、手表,甚至包装袋上都能看到各种材质的山茶花。

据悉,织物做成的山茶花需要40分钟才能手工完成,每一片花瓣都是心形,折叠起来就能呈现出完整的花朵。它就像是香奈儿的无形名片,和双C logo一起构成了有代表性的品牌标识。

但即便如此,素描山茶花的商标申请还是遇到阻力。

美国专利商标局(USPTO)一开始驳回了香奈儿的申请,理由是它看起来像是一种产品的功能性设计。根据美国联邦巡回上诉法院的判例法,当产品或其包装的三维结构组成的商标具有功能性,该商标便不予注册。简言之,和一种辨识度、联想度高的品牌标识相比,立体的香奈儿素描山茶花或许更能起到强调产品形状的作用。

美国专利商标局这样想,是因为看到香奈儿在申请中提供的使用样本,在口红包装的底座上,有着山茶花线条的浮雕。

香奈儿方面在申请被驳回之后回应称,包装上的浮雕并不是为了实现某种形状功能,而是仍然被作为便于消费者识别的品牌标识。香奈儿的律师认为,当山茶花图案用于化妆品产品时,与香奈儿的其他商标,包括其双C商标使用的位置和方式相同,该图案已在美国注册了多个商标。

香奈儿还表示,消费者非常清楚山茶花的历史用途,知道它是香奈儿之花。鉴于香奈儿对山茶花的历史用途,毫无疑问,在与销售产品相关的情况下,这一商标是与香奈儿相关的独特标识。

美国专利商标局最终被说服了,香奈儿就这样拿到了新的商标。

关于山茶花商标,香奈儿还在做着更大的布局。它已经申请了 “Camelia Chanel”、“Chanel Camelia”和“Camelia de Chanel” 等商标。

界面时尚近期在小红书上观察到,一些香奈儿的粉丝开始自行DIY香奈儿包袋和饰品。

有人会把香奈儿购物袋上的白色山茶花取下来,将纸质购物袋重新装进PVC塑封中,再安装上包装盒上的绸带做提手,然后将山茶花粘贴在包袋上。还有人用香奈儿的山茶花书签、亚克力透明圆片和珍珠自制胸针和吊饰。

甚至在淘宝上,还有卖家专门出售相关材料,供买家自行DIY。无论成品如何,只要贴上一朵山茶花,就已经能满足他们的心理需求。

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