2020年彩妆行业现状分析:产品创新层出不穷_美妆头条  
2020年彩妆行业现状分析:产品创新层出不穷
来源:前瞻产业研究院    2020-09-08 16:53
摘要:目前,脸部彩妆为第一大彩妆市场,欧莱雅集团和雅诗兰黛集团为全球彩妆市场两大巨头。

在“颜值经济”、“看脸时代”的背景下,人们对化妆品消费需求不断增加,彩妆作为能够快速提升外表的工具也迅速得到了消费者的认可,彩妆产品创新层出不穷,2019年全球彩妆市场规模达到727亿美元。目前,脸部彩妆为第一大彩妆市场,欧莱雅集团和雅诗兰黛集团为全球彩妆市场两大巨头。


全球化妆品市场规模持续增长

2010-2015年,全球经济放缓导致化妆品市场规模增速明显走低,2015年甚至出现负增长的情况,原因是欧元区需求不振及南美经济出现严重下滑。2016年以后,全球化妆品市场迎来触底反弹,扭转了此前的发展颓势。根据Euromonitor数据统计,2018年,全球化妆品市场规模达4880亿美元。

2019年,全球中产阶级和高收入阶层的崛起,以及越来越多的老年人在寻找满足他们多样化愿望和对美的无限追求的产品,因此前瞻推测,2019年全球化妆品市场规模持续增长,市场规模达5148亿美元。

图表1:2010-2019年全球化妆品市场规模及增长(单位:亿美元,%)


彩妆需求进一步提升

随着智能手机和各类社交、即时聊天工具的普及,自拍等消费者形象展示的频次增加,颜值的重要性被提升到新高度;彩妆对快速提升外在形象方面的功能性被强化。2019年,全球彩妆市场规模已经达到727亿美元,约占到全球化妆品市场规模的14%。

图表2:2010-2019年全球彩妆市场规模情况(单位:亿美元)

脸部彩妆占大头

随着消费者需求的多元化,脸部彩妆细分产品逐渐增多,高光、修容、鼻影、腮红等,脸部彩妆占据全球彩妆最大的市场份额,占比达到40%左右;其次是受益于“口红效益”,唇部彩妆占据着29%的市场份额;眼部彩妆比重约为24%。

图表3:2019年全球彩妆市场产品结构(单位:%)


欧莱雅与雅诗兰黛为彩妆两大巨头

欧莱雅集团与雅诗兰黛集团是全球彩妆市场的两大巨头,欧莱雅集团旗下品牌包括圣罗兰、阿玛尼、巴黎欧莱雅、美宝莲等;雅诗兰黛集团旗下品牌包括海蓝之谜、雅诗兰黛、芭比布朗等。前瞻根据欧莱雅集团和雅诗兰黛集团公布的美妆业务营收情况以及全球彩妆市场规模测算出两者彩妆市场份额,2019年欧莱雅集团占据着9.13%的全球彩妆市场份额,雅诗兰黛集团则占据着8.61%的市场份额。


产品创新层出不穷


在彩妆界,有优秀的研发才能生产出质量过硬、功效够好、让消费者放心的产品。其次,消费者需求变化快,想要引领行业应当及时捕捉到市场的前沿以及迎合消费趋势打造热点产品。近年来,各大彩妆产品在研发创新上层出不穷,如迪奥打破粉底液的特定使用方式,推出喷雾粉底;魅可打破传统眼线液笔头的设置,推出了滚轮眼线液;兰蔻迎合消费者需求的个性化要求,推出定制粉底液等。

此外,各大品牌也关注到消费者在选择彩妆产品上更加追求养肤功效,因此近年来大多数国际知名品牌均推出具有保湿、修复等养肤功效的粉底,代表性产品有芭比波朗虫草粉底液、海蓝之谜的銮光焕变粉底液、ysl逆龄粉底液、香缇卡未来肌肤粉底霜、Covermark养肤粉底液等。

图表5:全球重点彩妆黑科技产品汇总

从短期看,全球疫情的爆发让彩妆市场受到一定的冲击,但是从长期来看,颜值经济趋势明显,彩妆作为能够快速提升颜值的消费品将会更加凸显其价值,全球彩妆市场将会进一步扩大。


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