中草药化妆品论坛 | 吴知情:传承中药汉方文化,让东方之美惊艳世界 _美妆头条
中草药化妆品论坛 | 吴知情:传承中药汉方文化,让东方之美惊艳世界
来源:美妆头条    2020-10-29 16:50
摘要:西方是科技和奢华之美,日本和韩国生产了东西方科技之美,接下来中药汉方之美是未来与西方并驾齐驱的潜在力量。

20201029日,由天津中医药大学与天津尚美化妆品有限公司联合主办、《美妆头条》新媒体承办、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办的“首届中草药科技与化妆品应用论坛”,在天津香格里拉大酒店盛大举办。


本次会议以“中药悟道·对话国潮”为主题,旨在凝聚中医药行业与化妆品行业的力量,推动中草药化妆品的发展,助力我国化妆品产业筑梦腾飞。



环亚集团总裁吴知情在会上发表了主题演讲《中药文化及技术下的品牌塑造》,以下为演讲内容:

 

尊敬各位专家、行业朋友,下午好!

   

首先我非常感谢主办方的邀请,让我们有这么好的一个学习机会,各位嘉宾的分享让我收获很多。我也算是一个行业老兵,从1991年创业到今年30年了,30年经历和见证了中国美容化妆品行业的发展。借郭总的舞台,介绍一下环亚。环亚是一家集生产、研发、销售为一体的企业,目前我们的产品涵盖了洁肤、护肤、洗发、彩妆、口腔多个领域,目前拥有美肤宝、法兰琳卡、滋源等一些品牌,连续两年入选了央视国家品牌计划化妆品企业。

   

环亚在2019年收购了澳大利亚排名第一的身体护理品牌,这个品牌在全球15个国家有销售,我们也在南半球建了我们的工厂。

   

今天会议的主题叫“中药悟道·对话国潮”,我不算是行业里面技术方面的专业人士,但是在行业里面确实做了很多年,今天分享的主题是《中药文化和中药技术下的品牌塑造》,如何去打造品牌。

   

刚刚说到30点中国化妆品的发展,今天叫“中药悟道·对话国潮”,中国目前化妆品市场格局是什么样的?这张图让我们看到外资品牌的优势,本土品牌对于大众细分领域百花齐放。大家从这里看到了在顶级高端以及中高端品牌里面很难有国货品牌身影,更多国货品牌在大众,比较基础,我们认为是比较中低端的化妆品里面,这是非常现实的国货品牌现状。

   

本土品牌,高端几乎被外资品牌所占领,中国品牌目前面临什么样的挑战?拿欧莱雅做一个举例,这些跨国公司有这么多品牌,形成强大的业务互补。这些公司成立了至少有几十年上百年的历史,有很深的品牌历史和文化底蕴,所以实现了品牌长久的发展。

   

在中国主渠道里面,商场让消费者见到品牌身影的地方,在这里面国货品牌比比皆是,在高端百货里面几乎没有国产品牌,并且我们这些国际大品牌增长速度还是蛮快的。中国品牌发展优势逐渐在消失,我们面临很大的挑战。

   

刚才说到线下渠道,再看线上渠道,现在线上渠道再早个五年,中国品牌几乎在线上是国货天下,今天再看过来,看看他们增长的速度,是国产企业品牌所不能比拟的。红色那一张是今年双十一有两拨预售,12个品牌中间只有一个国货品牌。所以这个也说明了现在的主渠道。

 

我作为一个行业老兵,怎么看待中国企业、中国品牌应该怎么样突围。这些国际大品牌他们的特质是什么?首先我们看一下欧美这些品牌,他们把科学艺术完美结合,把西方时尚高科技演绎的淋漓尽致。我们看日系品牌,讲东方美学和西方完美科学结合,打造东方和西方结合,也是演绎这种时尚的美。看看韩系品牌,50%的汉方+50%的韩国时尚,演绎了韩国时尚之美。

   

竞争本质是用西方的科技,现在化妆品的格局是西方科技,以东方汉方和东方的时尚形成了这样一个格局,大家看到日本和韩国依然是在整个品牌打造上做的可圈可点,不管是日本还是韩国把东方汉方演绎的淋漓尽致,但是日韩并不是正统汉方,中国拥有五千年文化历史才是汉方代言。

   

国内化妆品品牌竞争的实质是什么?为什么中国大地上,中国女人追求西方的美,因为欧美品牌美轮美奂的表现满足了中国女人美丽梦想,中国品牌的美不够没有打动中国女人的心。中西品牌差距,在国外造美里面,像雅诗兰黛走在时尚尖端,生产一种奢华的美。像兰蔻生产法兰西式的美;像韩国生产皇家经典高贵传统的高贵之美,也有现代清新之美。总结下来,欧美生产了欧美奢华美及法兰西的美,那么韩国跟日本生产了东西方结合的美,所以我们说欧美之美和韩国之美被演绎到极致,让中国女人产生了这样的向往和摩拜。

   

中国品牌打出了汉方物质概念,怎么样成为汉方之美的领导者,谁来演绎世界上人数最多中国女人的美,制造中国女人的梦工厂到底在哪里?这是中国古代的女人林秀之美、飘逸之美,秀外慧中之美,现在中国女人的美是智慧、灵巧、动感和轻灵,不管现代还是古代,中国女人灵动之美是非常美丽的,把这样的美传递到全世界。西方是科技和奢华之美,日本和韩国生产了东西方科技之美,接下来中药汉方之美是未来与西方并驾齐驱的潜在力量,我觉得中药汉方是对传统的激活,是中国时尚地带,来自中国本土,中国本土市场中药汉方具有天然竞争优势,是未来国货美妆崛起战略的支撑点。

   

今天是“中药悟道·对话国潮”主题论坛,今天我也看到英敏特数据,没有看到中国品牌的身影,但是我们认为,比如说我们佰草集面膜和相宜本草红景天系列,像美肤宝人参灵芝等经典产品为什么不能出现在国际公司数据上,中药汉方数据缺失在哪里,我们没有看到中国品牌的身影,说明中国汉方未来能做到多大,取决于在座各位能够把汉方理念深入到多深。

   

中国的汉方之美能不能传遍全世界,在于我们能不能把中药汉方形象深入人心,传递向全世界。我觉得很遗憾,今天在报告里面一个中国品牌身影都没有,我在下面也在想,包括行业媒体,希望对中国品牌和民族品牌,其实我们做得还是挺好的,我觉得也是有可圈可点的品牌,为什么上不到你们的榜单,一会儿关注一下,把中国品牌上到你们的榜单。

   

接下来结合美肤宝,说一下环亚在中医中药里面,造美的运动。美肤宝1999年创立品牌,到今年22年,在这22年里面美肤宝一直是做中医中药品牌,非常遗憾,每个人想到美肤宝只能想到美肤宝防晒霜,因为我们防晒霜卖量非常大,大家知道防晒霜在早期办特发证,美肤宝办了几十个特发证,早期基于防晒本身做配方设计,大家想到美肤宝想到防晒,跟汉方护肤搭不起来,每每说到中国中药品牌的时候没有美肤宝身影,美肤宝是一个实实在在做中药品牌。

   

美肤宝1999年创立,今天也有自己研发团队,以博士为主,硕士为辅的中药汉方团队,在行业内首家建立了院士工作站,我们也牵手中山大学、华南理工、华南师范大学知名院校有合作项目,我们也获得了一些专利。

   

美肤宝从1999年开始做汉方中药品牌,第一代的时候叫植物能量,在早期1999年跟中国科学院植物研究所云南分所,那个时候很有远见一开始找备书,签下合作的产品,这是第一批产品ABO22年以来一直在中医中药领域打造美肤宝品牌,第一代里面做的叫美肤宝1.0,使传统中药组方+现代技术。

 

第二代产品在第一代基础上,做了中医理论+现代皮肤学,用这样的概念做产品。

   

美肤宝3.0的产品,这是在百货公司里面推出代表美肤宝未来走向高端的,第三代产品已经聚焦到高活性、高溶度、高使用量、高安全,做到大数据的验证,中医药博大精深,怎么样把博大精深的文化用在产品里面,让它更安全和有效,把中药特性做出来,这是美肤宝3.0的产品。

   

这一套产品是美肤宝祛痘产品,这款产品是环亚目前来讲引以为傲的产品,大家都知道环亚在云南1991年创立的,我们跟云南省中医院老中医,医院里面有美容中心,有一个做了15年的临床,在祛痘消炎舒缓方面非常有效的产品,叫仙菊系列。

   

国外的竞争本质不仅仅有好的内容物,也有很好的包装,一个产品不光由内而外展现美,所以美肤宝产品设计大家看起来有点眼熟,这是环亚有知识产权专利,是我们自己的设计,这是我们2.0的产品,勾勒出东方女性旗袍美,打造出了2.0的产品,用旗袍方式做了套盒的套装。

   

这是美肤宝3.0的产品,这套产品是法国设计大师打造的3.0的产品,找到中国瓷器的美,用到产品过程中间,这套产品不便宜一个套盒2888,是美肤宝1.02.03.0,在未来来讲希望3.0去到金字塔稍上面一点,希望2.0在塔中间,希望1.0在塔底,构成美肤宝中药文化传递品牌矩阵。

   

这是整个包装,整个设计一开起来都是很美的。一个品牌除了内容包装以外,也需要有文化的传递,中国文化博大精深,这里面也是我们跟非物质文化遗产丝绸画绘第五代传承人合作“丝绸画缋”的礼盒,把中国美的文化进行传递。今年双十一推出了美肤宝“封神礼盒”,也是传递美的文化。

   

刚才说到产品到包装,还是需要有人把它传递出去,这么多年来美肤宝找到了能够代表中国,或者有中国旗帜和特质明星代言产品,第一代代言人宁静,她今年在比较公开的场合里面,还会说我一直非常喜欢一个国货美肤宝洁面露。尽管她已经不是美肤宝的代言人了。

 

这就是对国货品牌认同,到今天她和美肤宝依然有很深的感情,包括赵薇,还有年轻一代毛晓彤,以及张杰、黄景瑜、朱正廷、胡一天,这些都是中国新生代的男明星,这是一直以来美肤宝想把中国的美传递出去。

   

最后一点隆重跟大家推荐一下,我觉得环亚在200614年以前打造了中国也是世界唯一美容化妆品博物馆,化妆品博物馆里面收藏了1400件藏品,这个化妆品博物馆每年会接待几万人来参观。我特别希望美肤宝把产品卖向全世界。

   

今天这个主题选在天津,天津真的是一个如诗如画城市,郭总邀请到这么多大咖,今天在这里展示全部都是天津大学和企业家,让我看到这里的活力,让我看到这里确实挺高大上。在这个地方,包括刚才说到天津中医药大学还有一个特别有名全国知名工程院院士,天津中医药大学校长,中国中医科学院名誉院长张伯礼,也是今年811号国家主席颁发主席令授予他为人民英雄国家荣誉称号,在这个人杰地灵的地方召开会议是一个莫大鼓舞。

   

在今年202111日开始实施新版化妆品监管条例第九条上面说到了,国家鼓励和支持开展化妆品研究,鼓励和支持应用现代科技技术,结合我国传统优势项目特色植物资源,研究开发化妆品,我想传统文化传承与创新之下,中医药化妆品上升为国家战略,同时新条例采取了新原料备案制度确立,化妆品原料将迎来一个新的增长,给中草药更多机会,国家关心和支持中医药文化在化妆品应用,为我们事业发展营造了良好的社会环境和氛围,真是百年不遇,应该抓住难得的历史机遇,乘势而上,推动中药汉方大发展大繁荣,成为我国国家形象亮丽名片。还要让中药汉方价值走出过门迈向世界,为世人所知和了解,彰显大国自觉自强,把中国传统文化和文明进一步发扬光大继往开来。

 

这是我最后结束语:传承中药汉方文化,让东方之美惊艳世界,让中国品牌走向世界。

 

谢谢大家!

 

本次会议由《美妆头条》新媒体全程跟踪报道,如果您因为一些原因无法亲临现场参加此次会议,可长按识别下方二维码观看视频直播和图片直播。


 


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