用文化构建品牌优势,美肤宝刻画东方之美_美妆头条
用文化构建品牌优势,美肤宝刻画东方之美
来源:美妆头条    作者:梁彩钰2020-11-02 15:39
摘要:美肤宝传承东方养肤之道,传递中药汉方价值。

中草药作为我国的精粹,记载了中华民族文化的博大精深,拥有浓厚的东方文化底蕴。与时代产业融合,是传承中草药的一种创新。其中,中草药化妆品是颜值经济下的大势所趋。今年的疫情更是催生了大众对中草药、健康的关注。

随着国潮兴起,民族文化复兴,诞生了一大批知名的民族品牌,打破外资在中国化妆品行业一统天下的局面。同时,国家的支持战略,为化妆品产业的发展营造良好的社会环境与氛围,品牌将迎来新的增长点。其中,环亚集团旗下汉方护肤品牌美肤宝用科技激活中国千年汉方,为健康、安全、天然的民族品牌代言。


科技实力 演绎中药汉方之道


1999年,环亚集团推出了定位做“中国中药汉方养肤领导者”的美肤宝品牌,致力于传承东方养肤之道。

亚集团总裁吴知情在参加10月29日“首届中草药科技与化妆品应用论坛”,发表的《中药文化及技术下的品牌塑造》主题演讲中说到,本土品牌对于大众细分领域呈现百花齐放的状态,但是基本处于中低端的市场格局中。



以国际品牌为例,建立了品牌矩阵的跨国公司形成强大的业务互补,同时拥有几十年至上百年的历史,深远的品牌历史及文化底蕴是其实现品牌长远发展的根基。

对中华民族文化的认同感,是支撑民族企业和国货发展的要点之一。现今化妆品市场的竞争本质是西方的科技与东方的汉方之间的竞争。消费者看到日本和韩国依然在整个品牌的打造上做到可圈可点,把东方汉方演绎淋漓尽致。但是日韩并不是正统的汉方,只有拥有五千年文化历史的中国能为汉方代言。

为打破舶来品占上风的局势,美肤宝用汉方物质概念,在国际市场开辟出一条路。

美肤宝所有中药汉方产品均基于中医理论,运用到中草药护肤的组方。组方中的各味中药,都经现代医学药理证明,被认为具有广谱的抗菌作用,且有显著的调节肤质,控制油脂分泌,疏通阻塞毛囊,抗炎祛红,缓解发热肿痛,预防感染等功效。

美肤宝坚持用科技激活中国千年汉方的美丽能量,并组建了一支高素质的中药汉方护肤研发团队。建立了广东省中药日化产品(环亚)工程技术研究中心,并拥有96项专利。同时,与中国医学科学院药用植物研究所合作,以中医理论为指导,重视传统组方,现代制剂技术为手段,如乳化和微囊技术,使中草药功效融合与于化妆品中,形成安全、健康、天然、优质的中草药化妆产品。



中医理论+现代皮肤学 做健康安全的产品

从“中国制造”到“中国智造” ,科技与化妆品产业的精良融合为国货品质提供强有力的保障。

美肤宝1.0

传统中草药组方 + 现代制剂技术

与中国医学科学院药用植物研究所合作。 以中医理论为指导,重视传统组方,现代制剂技术为手段,如乳化和微囊技术,使中草药功效融合与于化妆品中,形成中草药化妆品。



美肤宝2.0


中医理论+现代皮肤学

运用中医理论+现代皮肤学,以中药自身特性为依据,开发有特点的功效组方,利用药物配伍发挥协同增效作用,高精密仪器设备监控中草药中活性物质和管控风险物质。





美肤宝3.0

中医理论+现代皮肤学+大数据

主要的特点就是四高——高活性浓度-高使用量-高功效-高安全性。

古法新用,通过现代生物转化技术提高功效成分的含量、膜分离技术精准获取所需的活性成分,制得高活性浓度、高功效、高安全性的中药汉方提取液。同时,通过现代皮肤学以及大数据的应用,科学组方,精准提取,使中药组方在产品中可用量增大,保证即安全又高效。所有的中药汉方产品都要经过严格的临床验证,以确保产品市场后,充分满足消费者的需求和体验感。





仙菊安心系列是美肤宝拥有的中药汉方的核心技术之一。由美肤宝的博士研发团队与云南省名老中医学术经验传承人朱智生教授共同研发。双方的团队花了5年时间研发,在实验室做了1000余次优化试验在医院做了15年的大量临床测试,形成了以仙人草和菊花为君、积雪草为臣、黄芩为佐、甘草为使的仙菊安心方。



吴知情在演讲中提到,中药汉方之美是未来与西方并驾齐驱的潜在力量,中药汉方是对传统的激活,是中国时尚地带。来自中国本土,中国本土市场中药汉方具有天然竞争优势,是未来国货美妆崛起战略的支撑点。

塑造品牌独特美学,传递东方之美

而中国主渠道里,国货品牌主要布局在商场的线下销售渠道,却极少存在于高端百货渠道中,加上国际大品牌的快速成长,中国品牌在线下发展的优势在逐渐消失。如今在线上渠道,国货品牌的增长速度也无法与国际品牌比拟。

正如吴知情所说,中国汉方未来能做到多大,取决于中国品牌能将“汉方”市场做多大;中国汉方未来能做到多久,取决于中国品牌能将“汉方”概念做多深;中国汉方未来能做到多强,取决于中国品牌将“汉方”形象做多高。中草药是我们的国粹,在抗疫期间发挥了不可估量的作用。年轻群体对国货的认可,增强了中草药化妆品国货向世界迈进的信心。

颜值经济下,化妆品市场刮起了国潮风。

美肤宝遵循传统文化的时尚化设计。以东方美学为基础,从中国古代瓷器中得到灵感启发,以现代美学演绎古代宫廷华贵之美。瓶身、图案采用中国古代瓷器等带有中华传统文化特色的元素,传递东方文化之美。美肤宝与非物质文化遗产“丝绸画缋”第五代传承人叶沣仪合作,推出礼盒——国色芳华典藏礼盒;联手社火马勺脸谱传承人李继友,推出美肤宝封神礼盒,将陕西传统特色文化全景展现给消费者。美肤宝将东方魅力寄托在品牌上,将传统变得时尚化,下沉到年轻一代。把汉方护肤渗透到日常生活中,建立可持续的东方文化健康生活方式。




美肤宝是化妆品行业中唯一连续两次入选“国家品牌计划”的汉方护肤领导品牌。把央视作为传播博大精深中国文化的载体,以优质的产品和匠心传承的汉方护肤理念,向世界展现东方之美。




同时,为迎合消费者的时代追求,美肤宝先后邀请宁静、赵薇、邓伦、黄景瑜、毛晓彤、胡一天代言,增加了品牌的时尚、青春元素。将中药汉方与民族文化与时尚新潮进行融合,打造品牌个性魅力。

把中国传统的文化、文明进一步继承发扬,美肤宝致力让中药汉方的价值、民族化妆品的文化走出国门,迈向世界,为世人所熟知和了解,彰显大国的自信、自觉、自强。


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