欧莱雅全球首个虚拟代言人 “M 姐” 官宣_美妆头条
欧莱雅全球首个虚拟代言人 “M 姐” 官宣
来源:动点科技、中国质量万里行    2020-11-10 09:42
摘要:欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M 姐”。

欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人、来自美即品牌的 “M 姐” 也将首次于第三届进博会正式亮相,并向来访宾客介绍欧莱雅各大展区,陪伴观展者共度沉浸式 “未来美妆” 体验之旅。



作为从欧莱雅中国首届 “美妆科技创造营” 中脱颖而出的获胜试点项目人工智能科技公司魔珐科技所研发的参赛成果 — 欧莱雅集团全球首个品牌虚拟代言人,来自美即品牌的 “M 姐” 已通过与欧莱雅的验证性试点合作率先落地,并于 11 月 5 日欧莱雅展台开幕仪式上正式亮相及担任 “活动主持人”,并将在整个进博会期间于展台向来访宾客介绍各大展区,与观展者共度沉浸式 “未来美妆” 体验之旅。


未来,“M 姐” 将活跃于各大主流社交平台,分享她的生活点滴与美即品牌的精彩内容,展示中国美妆的创新崛起与现代科技。“M 姐” 由欧莱雅携手科技初创公司伙伴协力打造,融合先进的人工智能、计算机视觉、计算机图形学等技术,可实现三维虚拟数字人与真人之间高质量的实时互动。


据介绍,身为美即面膜专研中心的实验室观察员,“M 姐” 未来将活跃于微博、微信、抖音、小红书等各大主流社交平台,分享她的生活点滴以及美即品牌的精彩内容,包括美即实验室的黑科技、前沿成分解析与护肤知识等,向世界传递美即品牌的 “C-Beauty” 理念,展示中国美妆的创新崛起与现代科技。


欧莱雅推出的虚拟代言人“M姐”,并非行业内的首例,在此之前,包括天猫、屈臣氏等零售平台都曾推出过自己的虚拟代言人,包括肯德基、百雀羚、欧舒丹等品牌,也曾借助与虚拟形象的合作破圈,吸引更多圈层的消费者。


虚拟代言人作为近年来品牌营销领域一大创新举措,有着比真人更强的可塑性和可控性,也能够在IP价值输出上更为精准。


美即品牌的虚拟代言人“M姐”就是如此,她的人设为实验室观察员,通过在社交平台的分享露出,把深奥枯燥的科技以更活泼的方式传达给消费者,更能够传达出美即品牌的科技实力及c-beauty的理念,也能更亲和的与消费者互动对话。


虽然虚拟代言人的运营相对于普通的代言人和主播来说更为复杂,也更需要创造力,对于品牌的能力有着非常高的要求,但欧莱雅在这一方面显然已经有了重仓加码的计划,李晓梅表示,不仅于“M姐”,欧莱雅集团内其他品牌未来还将陆续推出虚拟代言人,与广大消费者见面。


如何呈现“不一样的美”,欧莱雅以它所带来的“新”进行了诠释,未来的化妆品市场,势必将在技术引领下进行竞争,而选择在进博会展现自己的新势力,也表明了欧莱雅对于中国市场的态度,即中国将会是欧莱雅打造未来核心竞争力的主场,创新是企业竞争力的基石,此言不虚。




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