论坛演讲 | 英敏特葛煜婷:成分党崛起为中草药化妆品带来新的生机_美妆头条
论坛演讲 | 英敏特葛煜婷:成分党崛起为中草药化妆品带来新的生机
来源:    2020-11-12 10:21
摘要:从数据的角度解读中药化妆品的市场现状与发展趋势



中医药文化作为我国传承几千年的瑰宝,当前也正在逐渐受到国际的认可。特别是在化妆品领域,近年来,不仅是我国中草药化妆品逐渐崛起,许多国外品牌也在应用中草药元素。中医药文化在化妆品领域逐渐被发扬光大。


2020年10月29日,由天津中医药大学与天津尚美化妆品有限公司联合主办、《美妆头条》新媒体承办、世界中医药学会联合会中药养颜产业分会协办的“中药悟道·对话国潮——首届中草药科技与化妆品应用论坛”,在天津香格里拉大酒店盛大举办。



英敏特中国客户服务与洞察经理葛煜婷从数据的角度分享了中药化妆品的市场现状与发展趋势。


成分党崛起为中草药化妆品带来新生机


近年来,中国化妆品市场处在一个稳步发展的状态下。新锐品牌层出不穷,国产大品牌也在不断的创新,力度和速度都在加强。整个美妆市场呈现出充满活力的状态。


然而葛煜婷表示,从消费者的角度而言,美妆市场显得眼花缭乱。



英敏特中国客户服务与洞察经理葛煜婷


据英敏特在全球的研究显示,73%的中国消费者强烈认同或者一定程度上认同现在市场上美妆和洗护产品有点太多了。这个数据在全球被调查的35个国家中处于一个相对比较靠前的水平。这也就意味着,对于中国消费者来说,处在这样一个活跃的市场中,觉得有一些令人眼花缭乱。 


为了避免交智商税,并选择到适合自己的产品,越来越多的中国消费者开始去了解成分相关的信息,帮助他们做美妆产品购买决策。这也是近年来成分党崛起的主要原因之一。 


葛煜婷现场分享了今年的面膜消费者调研报告,报告显示,91%的消费者认为选购面膜产品时有了解更多成分相关信息的必要。而在另一项针对洗沐浴产品的研究中也显示,86%的消费者表示愿意为了洗沐浴产品中含有自己喜欢的成分支付额外的溢价。


不难看出,当下的消费者已经越来越关注美妆产品中的成分,他们不再单纯凭借品牌的宣称进行判断,而是有了自己的态度和偏好。这也就给了天然、健康的中草药成分极大的发展空间。相比于一些人工合成的化学成分,纯天然的植物提取物更能俘获消费者的内心,有着几千年传承历史的中草药成分更能得到消费者的认可。


随后,葛煜婷分享的全球美容护肤新产品数据也佐证了这一点。在2015年-2020年发布的新品中,含有植物草本宣称的产品数量呈现上升的趋势。其中一些西方国家和亚洲国家的消费者更关注天然纯净的简单配方。面部和身体护理是用到植物草本宣称最多的品类。


中草药成分的护肤功效与微生态研究


数据显示,全球美容个护产品中,近三年抗氧化和抵抗环境元素侵害的产品出现明显的增长趋势,在新产品当中有这样宣称的产品越来越多。葛煜婷表示,除了环境污染加剧以及品牌引导以外,年轻消费者也变得越来越关注肌肤修护和抗衰。  


因而与肌肤修护、抗衰有关的植物提取物例如绿茶提取物、芦荟提取物、甘草根、积雪草提取物、马齿苋提取物以及黄岑和人参、芍药等传统植物成分在亚洲地区护肤品中利用率变得非常高。



葛煜婷通过对爱茉莉太平洋、IPSA、芭比波朗等旗下的产品进行分析,进一步说明国际品牌对当归根提取物、鹿茸提取物、何首乌提取物等传统中草药成分也十分青睐。同时消费者也更愿意为虫草等珍贵的植物成分买单。 


而在肌肤防护方面,一些国外品牌也在尝试着将艾蒿提取物、黄岑苷等成分添加到防晒霜中,以达到抗可见光和紫外线的目的。


而除了对成分的关注,品牌也在尝试将中草药成分与皮肤微生态概念结合,运用益生菌进行植物成分的发酵,从而保护肌肤状态。并逐步将肌肤状态平衡拓展到生活方式,使消费者不仅能改善自己的皮肤,更加能够提升自信,带来愉快的心情。从而推动一种积极的生活方式,带来生活方式和人与环境的平衡。





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