别样东方美演绎新国潮,看美肤宝如何玩转双十一_美妆头条
别样东方美演绎新国潮,看美肤宝如何玩转双十一
来源:美妆头条    作者:黄翠芬2020-11-16 10:45
摘要:搭载天猫双11国潮盛典,美肤宝将东方美演绎地淋漓尽致。

今年的“双11”购物狂欢节天猫以4982亿总成交额收官,再创新高。众多品类中,美妆类目依旧格外亮眼,各品牌在营销上也是各出奇招,采用了诸多方式吸引消费者。 


东方养肤品牌美肤宝更是别出心裁,由环亚集团总裁吴知情亲临直播间,与知名主持人杨澜共同“寻找国货之光”,为美肤宝站台,并登陆央视节目主持人尼格买提直播间进行宣传;携手中国工艺美术大师和国家级非遗传承人李继友,推出马勺脸谱礼盒;为了回馈粉丝,还推出针对代言人的明星定制礼盒,美肤宝代言人胡一天和毛晓彤分别在微博进行发布……搭载天猫双11国潮盛典,美肤宝将东方美演绎地淋漓尽致。





01国潮正起,美肤宝演绎别样东方美



环亚集团总裁吴知情曾经说过,未来,能与西方科技之美并驾齐驱的,唯有我国的中药汉方之美。 以中医“平衡调养”理念为基础的美肤宝品牌,创立22年来始终在向消费者传递古典、含蓄的东方美。过去,美肤宝曾在不同系列的产品中分别运用到旗袍、瓷器、丝绸等传统艺术文化元素,在运用东方养肤之道为消费者带来美丽的同时,也在传递美的文化。 



而这一次,美肤宝将目光投向了传统民间艺术——社火马勺脸谱。马勺脸谱是陕西传统特色手工艺品,属于宝鸡社火脸谱的一种,深得人们喜爱和崇尚,是传统民间艺术中的珍品。为了让更多年轻人认识和了解这些珍贵的传统艺术文化,在今年的“双11”,美肤宝携手中国工艺美术大师和国家级非遗传承人李继友,推出以哪吒、姜子牙、金光圣母为经典形象的“封神礼盒”,登陆天猫双11国潮盛典。


 如果说Z世代与70后、80后最大的区别是什么?那就是民族自信心。Z世代对民族文化的认同感更强,对民族品牌的认可度也更高。在Z世代消费者的推动下,美妆行业也掀起了一阵国货潮流。天猫平台紧跟国货潮流,在今年双11,开启全域营销矩阵,打造“国潮超级碗”运动会。围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道,天猫国潮吸引了大批消费者的关注。 





美肤宝作为22年的国货老品牌,亦是当仁不让,“封神礼盒”一经上线,便吸引了无数消费者的目光。本次美肤宝推出的“封神礼盒”中,哪吒对应主打高防晒指数加成的水薄清透隔离防晒露;姜子牙对应主打美白遮瑕的美白隔离防晒霜;金光圣母对应美肤宝烟酰胺美白面膜。每一款产品都堪称美肤宝匠心之作。








在11月3日晚,环亚集团总裁吴知情亲临天猫国潮直播间,与杨澜携手为美肤宝品牌站台,并带来美肤宝X马勺脸谱IP定制防晒套盒。该场直播由美肤宝独家冠名,吸引了上亿粉丝观看。不难看出,美肤宝深得消费者的认可和喜爱,可谓当之无愧的“国货之光”! 







除了与杨澜合作直播,独家冠名杨澜直播间进行直播宣传营销之外。美肤宝还登陆了知名主持人尼格买提的直播间进行直播,进一步提升品牌的知名度和触达人群。




 另外,在11月9日于杭州大厦开馆的国货典藏馆中也有美肤宝的身影,美肤宝五珍产品系列设计,从中国传统旗袍出发,以柔润线条勾勒出东方女性之美,成为新国货黄金10年的见证者之一。






 02多元种草,美肤宝深度触达消费者


在传递传统文化之美的同时,美肤宝也在运用年轻人的方式,加强与新一代消费者的沟通和交流,通过多元化种草,全方位触达消费者。 为了强化品牌的传播矩阵,360度无缝隙传达给消费者,在双11前期,美肤宝便开启了多平台营销。除了微信公众号、朋友圈的宣传,美肤宝还在小红书、淘宝直播、抖音短视频等平台进行种草,采用多种方式与消费者进行沟通,实现亿级曝光,为双11蓄力,助力活动期间销量增长。 



在双11期间,美肤宝针对品牌代言人胡一天和毛晓彤分别推出了明星定制礼盒:美肤宝封神礼盒和美肤宝五珍典藏礼盒,回馈粉丝。胡一天和毛晓彤亲自在微博进行宣传,进一步扩大影响力。毛晓彤还在小红书直发笔记,进行粉丝营销。 







既有传统古典之美,又兼具时尚潮流气息,美肤宝用不一样的方式展现了国货品牌该如何与年轻消费者进行沟通,用Z世代所喜爱的方式向他们传递东方之美,在这个双11玩出了新的花样。


国潮正起,期待美肤宝未来能带来更多惊喜!






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