1300亿负债压顶,苏宁着重发力“她经济”_美妆头条
1300亿负债压顶,苏宁着重发力“她经济”
来源:美妆头条    作者:张静2020-11-17 10:00
摘要:三十而立之年。

近日苏宁易购发布的三季报告显示,今年前三季度实现营业收入1808.62亿元,同比减少10.02%;实现归母净利润5.47亿元,同比减少95.40%;实现扣非归母净利润-10.09亿元,上年同期为-41.52亿元。从季报可得知,苏宁易购的状况比着其它电商平台状况令人堪忧。 


而11月4日,苏宁易购(002024.SZ)旗下“18苏宁01”连续五日走低,最低触及89.722元,创出上市以来新低,除此之外“18苏宁05”等债券也有不小跌幅。


今年因为疫情的原因很多企业财报都出现下滑,苏宁下滑不足为奇,但实际上苏宁易购从2014年开始扣非归母净利润就已经连续为负了。不过值得注意的是,苏宁易购在美妆领域却做得有声有色,双十一预售期间美妆产品表现相当亮眼。


单日预约人数过完男性用户同比增长618%


每年双十一都是一场没有硝烟的战争,每个电商平台都摩拳擦掌准备大干一场以此来证明自己的地位,苏宁易购更是如此。双十一预售开始仅两天,苏宁易购美妆预售额增长240%,排名前三。其中雅诗兰黛、迪奥等众多国际大牌受到关注,单日预约人数过万。



而在双十一首日,苏宁易购美妆产品1小时的销售规模同比增长高达7倍,兰蔻、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额均超去年全天。此外男性消费者也加入了双十一买买买的大军中,购买美妆产品同比增长618%。


除了常见的国际大牌和本土品牌,苏宁易购还专门把首个自有美妆品牌艺黛丽加入了双11百亿补贴,可见其对美妆领域的重视程度。遗憾的是截止到发稿为止,艺黛丽多肽赋颜紧致5件套仅售出23件。



不过这完全不影响苏宁进攻美妆领域的野心。早在几年前,苏宁易购就曾投资“线上+线下”女性消费平台达令,借力达令深耕女性垂直市场的优势进军美妆市场。今年苏宁拼购又联手达令家,上线肌颜之锁和Native Beauty两个国货品牌的套装产品,持续加码美妆领域。开启线上OBM计划下的美妆自有品牌运营,发力线下美妆零售新业态,苏宁易购的意图不言而喻,也向外界展示了对美妆领域的重视度,以及未来重点发力美妆领域的决心。 


而立之年生存艰难美妆板块带来新希望


成立于1990年的苏宁,刚好度过了30个年头。都说三十而立,但苏宁却是理想很美满现实很骨感。从2014年开始,苏宁易购扣非归母净利润已经连续6年为负,其利润总额主要来自投资收益。也就是说苏宁易购情况糟糕,主营业务都没有投资赚钱。


而自2017年以来,苏宁易购经营性现金流净额已由净流入转为净流出状态,2017年至今年前三季度该指标分别为-66.05亿、-138.74亿、-178.65亿以及-24.29亿元,对债务和利息的保障能力较差。截至2020年第三季度末,苏宁易购总资产为2211.93亿元,总负债1361.4亿元,净资产850.53亿元,资产负债率高达61.55%。但是在2004年,苏宁易购还曾在深交所中小板上市,成为中国家电连锁IPO第一股,市值一度超过1000亿元。



一脚踏入电商这个竞争激烈的赛道,苏宁比拼的对手从国美、五星电器等电器零售商变成了阿里、京东这样的互联网大鳄。在电商这潭暗流涌动的池水中挣扎,已进入而立之年的苏宁正变得日益艰难。数据显示,2019年网络零售B2C市场排名前三位为天猫、京东、拼多多,其三位的市场份额占比分别为50.1%、26.51%、12.8%,而苏宁易购仅为5.4%,排名第四。


眼看着天猫、京东、拼多多成为三足鼎立的局面,一日比一日强大,苏宁明显坐不住了,开始转变战略。一方面通过积极转型互联网电商平台,另一方面则改造和优化线下门店渠道。除此之前,苏宁线上着力“苏小团”团购业务,线下加紧收购万达百货打造苏宁易购广场,收购家乐福等等打造多层次、多维度的零售矩阵,但遗憾的是效果都不是太明显。根据苏宁易购半年报显示,仅在2019年的半年时间里,苏宁小店就能亏损掉22.13亿元。



所以最近两年,苏宁一直都在不断的布局美妆领域,毕竟美妆板块是其为数不多能拿得出的好成绩。前期罗永浩带货美妆,明显也是为后来铺路刻意而为。发力线下美妆零售新业态,开启线上OBM计划下的美妆自有品牌运营,苏宁对美妆品类的重视可谓铆足了劲。除此之外,11月8日双十一9.9抢大牌百货活动上,苏宁还开启满30减30,部分产品买一送一等优惠活动,足以看出对美妆品类的重视程度。


今日凌晨苏宁易购双十一战报显示,雅诗兰黛第七代面霜2分钟卖出1万瓶,面膜30分钟卖出500万片,除此之外,其它品类美妆产品也都有着不错的销量。经过此次双十一的亮眼成绩,或许更加助推了苏宁未来深耕美妆市场的决心。毕竟颜值经济下,美妆产品逐渐成为电商平台的主要品类之一,苏宁绝对不会放弃这块大蛋糕!





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