德国电商公司发布 Tik Tok年度美容趋势报告_美妆头条  
德国电商公司发布 Tik Tok年度美容趋势报告
来源:华丽志    2020-12-29 09:27
摘要:Z世代欢迎的国际版抖音 Tik Tok 为美容行业带来了哪些新的趋势。


近日,德国时尚电商 Stylight发布名为《The biggest Tik Tok beauty trends of the year(Tik Tok年度美容趋势)》的最新报告,揭秘受Z世代欢迎的国际版抖音 Tik Tok 为美容行业带来了哪些新的趋势。


Stylight 收集了其平台上1200万名用户从11月1日至30日之间对不同美妆品牌和各类产品的点击量,将这些数据与去年同期数据做对比,同时结合 Tik Tok平台的相关数据进行分析。以下是报告主要结论:



1)护肤品方面,包装简洁、无动物实验以及拥有天然成分的清洁护肤品大受欢迎

例如:以包装简洁和成分简单著称的加拿大新锐护肤品牌 The Ordinary、成分温和安全的 Paula’s choice宝拉珍选,以及承诺不进行任何动物实验的护肤品牌 CeraVe。在 Tik Tok 受到追捧后,这些品牌在 Stylight电商平台的点击量增长率均超100%。

2)拥有特殊功效的产品在Tik Tok上大受欢迎

例如:韩国护肤品牌 Dr.Jart+推出的 Cicapair修复新生系列产品,能有效对抗红血丝、肤色不匀,换季过敏等症状。自从在 Tik Tok上出现后,该系列产品在 Stylight电商平台的点击量增长了1000%,“Dr.Jart+ Cicapair”这一关键词在谷歌上的搜索量也暴增。

3)香水方面,“平价香水”更受Z世代欢迎

例如:“甜心小天后” Ariana Grande推出的 Cloud香水,从气味、质地和颜色上都和法国沙龙香氛品牌 Maison Francis Kurkdjian的旗舰产品 Baccarat Rouge 540十分接近。但 Cloud的价格比后者低很多,在 Tik Tok平台大火后,“Cloud by Ariana”在 Stylight平台的点击量增长了213%。

4)彩妆方面,疫情口罩妆推动眼妆和美眉成为两大热度细分品类。



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