家用美容仪成“网红”,为何口碑评价却两极化?_美妆头条  
家用美容仪成“网红”,为何口碑评价却两极化?
来源:美妆头条    作者:张静2020-12-30 10:01
摘要:家用美容仪当下逐渐成为一种美容产品。

最近一段时间,“淘宝带货一哥”李佳琦再一次登上热搜,但与往常不同的是,这次是因为涉嫌美容仪虚假宣传。据陆玖财经报道,李佳琦直播间所售美容仪TriPollar仅仅拿到了FDA的允许上市,并没有任何认证,有虚假宣传嫌疑。


针对此次事件,TriPollar品牌旗舰店回应称,这是恶意竞争对手不懂法、乱引法的恶意行为,技术获得美国FDA许可并非凭空捏造。而关于FDA上市许可能否等同技术认证、为何相关宣传内容已删除,店方并未答复。


这次热搜不仅把李佳琦推上了舆论的风口浪尖,美容仪更是没有逃过消费者口水之争的命运。#李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传#微博热搜阅读3.6亿,讨论6.4万。由于宣称能够利用光电科技解决各类皮肤衰老问题,家用美容仪当下逐渐成为一种网红产品。


被“初老”焦虑成就,成打造“面子工程”新刚需


消费升级背景下,大众对容的呵护、貌的管理和身的清洁有了更多元的诉求,对美容护肤产品的需求愈加进阶。



而随着黑科技在美容护肤用品上的加持,家用美容仪的接受度在不断提升,成为当下消费者打造“面子工程”的新刚需。宣称拥有高科技,减缓衰老的美容仪一夜之间变得炙手可热。相较于存在一定风险程度的医美微整形来说,消费者对于家用美容仪的接受度更高,而家用美容仪更是由于便携性被追捧。


据调查,有59%的20—49岁的中国女性消费者表示曾经至少使用过一种家用美容仪。


2019年全年仅天猫淘宝渠道,美容美体仪器年销114亿元,其中面部美容工具成交额61.77亿元。今年618期间,京东电商统计2000元以上的家用美容仪销售额,同比增长近5倍。而天猫双11第一波预售开抢一小时,美妆领域有12个单品在淘宝直播成交过亿元,其中就包括雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪。



数据显示,近三年来我国线上家用美容仪品类发展迅速。今年上半年,天猫国际进口美容仪新品牌入驻数量同比增长69%,发布新品数量同比增长129%,新品成交同比增长606%。对标欧美、日本等其他国家,中国家用美容仪器拥有巨大的消费潜力与发展空间。


大众对美容的诉求不断进阶,家用美容仪成为新刚需,其技术也在不断升级,微电流型、电离子型、超声波、射频RF等多类型家用美容仪全面开花。从消费人数来看,射频RF、导入、微电波是消费者最青睐的三类面部美容仪技术类型,而射频RF、彩光、导入则是增速最快的细分品类。


背后暗潮涌动,褒贬不一


中国庞大的消费群体、较高的消费水平以及逐渐壮大的年轻消费者,进一步推动了家用美容仪市场持续走红。眼下中国年轻女性陷入初老焦虑,在颜值这件事上美容仪给了她们安慰,但美容仪走红的背后却暗潮涌动。



央视新闻《每周质量报告》中曾表示,大多数家用美容仪质量堪忧。家用美容仪在使用时与皮肤直接接触,如果按摩头或手柄的金属镀层中有害物质超标,就有可能存在健康安全风险。检测市面上热销的10款美容仪中,均存在镍释放量超标、烫伤风险等问题,其中雅萌MAX镍释放量是欧盟限值的近40倍,另一品牌Refa的限值更是超近150倍。


皮肤科专家表示,我国约有20%左右的人对镍过敏。消费者使用美容仪时都会与皮肤直接接触,每次使用时长平均为10到15分钟,而这样的使用频率足以导致镍过敏人群出现不同程度的过敏症状。



于是对于家用美容仪的评价,消费者出现了两大派别。有人会觉得美容仪都是伪科学,但是也有不少爱美消费者仍然趋之若鹜。很多家用美容仪的宣传口号是把美容院搬回家,这正中那些怕老消费者的“命门”。小红书上搜索美容仪有25万+笔记,就可见其受欢迎程度。


超声波导入、高周波电疗、RF多组双极射频......美容仪品牌们不断在黑科技上加注筹码,迎合年轻人需求。


但也有不少消费者认为,作为一种较新的品类,美容治疗仪的实际效果,还缺乏大量的临床观察,在循证医学方面缺乏证据。抖音拥有1752.6万粉丝的老爸测评曾测试Refa美容仪,产品称独有的微电流能提升脸部轮廓、瘦脸,但拆开后发现里面就是一块太阳能电池板,没有电池,没有电阻,没有任何其他和电子相关的部件,构造十分简单。不仅成本低廉还属于重金属,此条视频还获得了24.8万的点赞量。



事实上,家用美容仪这类产品处于医疗器械与家用电器之间的灰色地带,其效果不要求临床验证。目前我国也没有家用美容仪美容效果的相关标准,这就使得有些品牌宣称功效随意,甚至炒作概念,消费者的实际体验往往达不到宣传的那么好,市场上该类产品的质量也参差不齐,甚至以次充好,严重损害消费者的利益。


当前家用美容仪发展迅速,且种类较多。行业目前主要由市场监督管理部门进行监管,所以市场较为混乱。不过国家相关部门目前正在主导制定国际上互任的家用美容仪安全标准,预计将于明年发布。相信监管有了强有力的依据后,届时美丽将有法可依!




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