儿童彩妆市场迎来蓝海,但这门“生意”真的好做吗?_美妆头条  
儿童彩妆市场迎来蓝海,但这门“生意”真的好做吗?
来源:美妆头条    作者:张静2020-12-31 10:39
摘要:儿童化妆品整体销售额不断上涨。

近日,英国儿童彩妆品牌MissNella强势进军中国市场,再一次说明国外化妆品品牌看好中国市场。众所周知,中国是全球最大的化妆品消费市场,已成为全球品牌的兵家必争之地,而其中儿童彩妆市场也同样被众多国外品牌看好。


数据显示,预计从2019年到2024年,全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%,到2024年底该市场价值将达到235.7亿美元。而中国的儿童化妆品整体销售额也在不断增长,市场潜力巨大。


年轻父母重塑市场,化妆品成儿童新“玩具”


曾经,年轻消费者对美丽的追求成就了飞速发展的化妆品经济。而当化妆品产业在成年女性市场已经接近饱和时,品牌把目光转向了更为年轻的消费者。随着时代的发展,美妆低龄化趋势愈加明显。


特别是当80、90后做了父母,一切开始有了变化,他们观念的开放正在重塑儿童彩妆市场的现状。考拉海购曾发布数据显示,儿童彩妆同比去年增长300%,在今年5月份,儿童化妆品的整体销售额增长更是超1200%。琳琅满目的化妆品已然成为儿童新的玩具文化,家长们为此付出的真金白银则成就了儿童化妆品产业的“蓝海”。



比如,知名艺人戚薇的女儿Lucky,3岁立志长大后搞化妆品事业,平时说起口红眼睛直发光,甚至被妈妈在节目上爆料,睡觉一定要拿一个美妆蛋。爱美之心是人的天性,现在的孩子心智越来越成熟,对于美也有了一定的认识,加上童年时期对新鲜事物有着很强的好奇心,以至于很多孩子小时候就开始学会了化妆。


在一些社交分享平台上,小学生化妆或者护肤流程的视频比比皆是。特别是还有一些儿童美妆博主,拥有专业的设备和娴熟的手法,有时候化妆的熟练程度让很多成年人都自愧不如。



抖音上一条关于12岁护肤流程的视频获得16.5万赞,一条儿童化妆品测评拥有13.5万赞,而在B站上号称最小美妆博主的账号拥有四万粉丝。一个叫做“我想要和妈妈一起化妆”的视频在油管上有4300万次的点击,此外,在youtube上儿童化妆品相关的视频已经多到成为了一个单独的品类。家长和儿童的需求为品牌提供了机会,从而鼓励了更多儿童创新产品的推出,儿童化妆品走俏,种类繁多堪比成人彩妆,使得儿童化妆品整体销售额也在不断增长。


张冠李戴,实为玩具而非化妆品


美丽作为一种工业,已经悄然入侵儿童的世界。目前我国儿童化妆品市场日渐兴旺,但专门为儿童生产化妆品的品牌和工厂却很少,市场也存在不少问题。尽管我国在大标准《化妆品安全技术规范》里有提及儿童化妆品的不得大于每克500个CFU/g 或 CFU/ml(菌落数单位),也标注了禁、限用物质,但对铅、砷、汞等重金属成分含量并没有给出明确的限量要求。


前段时间,国家药监局还曾发布通告称某品牌儿童用爽身粉的产品系假冒。而日前,福建省药品监督管理局发布的《2020年儿童化妆品生产企业专项检查公告》中,26家儿童化妆品生产企业被点名。特别是一些儿童化妆品中,尤其是彩妆品中,含铅、砷等重金属成分,经常使用会影响睡眠和智力发育等问题。



而很多号称儿童彩妆的产品,实际上还是属于玩具品类。生产厂家参次不齐,成分方面也有待考证,更多的是以玩为主,并不是以化妆效果为主。以迪士尼、helloKitty等知名形象为蓝本设计出的各种彩妆礼盒,看似豪华,其实毫无性价比。与其说是化妆品,还不如说是颜料盘来得形象。有网友曾爆料,迪士尼儿童彩妆产品商标与官方注册商标不符,根据其注册信息显示,商标的国际分类是28类,也就是游戏器具和玩具的分类,与化妆品无关。但是记者发现,在商品提问区很多家长都拿来当化妆品使用,或者认为是化妆品而非玩具。


究其根本还是因为,儿童化妆品的需求近几年才逐步增强,且受限于使用场景,使用频率相对较低,导致整体的市场大盘相对较小。而且儿童用品对安全性的高要求意味着高成本和高风险,让这门“生意”看上去没那么划算。



其实不只是迪士尼,众多儿童化妆品也有类似情况出现,化妆品和玩具混为一谈。不过今年以来,国家相关部门对儿童化妆品的关注度在不断提升。而随着《化妆品监督管理条例》的实行,儿童化妆品的管理也在进一步完善。新条例明确了普通化妆品上市前备案管理,其中儿童彩妆产品大多属于普通化妆品范畴。虽然新条例未对儿童化妆品加以明确规定,但在多个配套发布的管理办法和实施细则中,都对该类产品提出了更高要求,可以说从2021年开始,生产儿童化妆品的门槛更高了。


对于品牌而言,这也意味着难度系数的增加。不过随着儿童彩妆的不断增长,相信会有越来越多品牌真正入局这一市场,而不是打擦边球,把儿童沦为某种意义上的“工具人”。




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