2020年美妆12大热词!带你回顾行业大事_美妆头条  
2020年美妆12大热词!带你回顾行业大事
来源:美妆头条    作者:张静2021-01-11 10:55
摘要:关掉2020,开启2021!

刚刚过去的2020年被公认是最“难”的一年。


化妆品行业作为快速发展的新兴产业,在这场疫情之后,从门店、代理商、品牌、企业都面临着挑战。这是跌宕起伏的一年,也是值得纪念的一年。在这不寻常的一年里,疫情改变了人们的生活,消费态度急剧变化,消费者的消费习惯和行为发生一系列转变,化妆品行业迎来了“危”与“机”。


在这“危”与“机”中,有在疫情漩涡中逆流而上的企业,也有不幸躺枪倒下的企业。为了回顾这史无前例不平淡的一年,我们复盘了全年的热点和热词,按时间遴选出最具有代表性的12个热词。


1月份:众品牌共抗疫情


“肺炎”、“武汉”的搜索热度超过“春节”、“过年”,成为国人对1月份两大回忆关键词。


在这场没有硝烟的战争中,全国人民都在尽己所能支援战“疫”。美妆界亦打响“抗疫保卫战”,数百家化妆品企业捐款捐物驰援武汉等抗疫一线。



这其中,既有环亚、上美、上海家化、伽蓝、植物医生、丸美、蜜思肤等国内化妆品企业,也有完美日记、橘朵、薇诺娜、纽西之谜等新锐品牌,更有资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等外资品牌。美妆企业纷纷伸出援手,一起为抗疫一线提供强大助力。


2月份:线下门店停摆


随着电商、微商的发展,以及社交电商的崛起,CS渠道“龙头”地位本就一次次被撼动。而这次疫情的冲击,原本摩拳擦掌押注春节消费热的门店开年失利。对于CS渠道来说无疑是雪上加霜。如果说2020年之前的每一年CS渠道都在闯关,那么2020年甚至都不给线下门店缓冲,直接就把难度调成了最高等级SSS灾难级。



迫于疫情,中国民众在本是“剁手”旺季的2月份集体念起了“宅”字诀。本是“剁手”旺季的假期熄了火,超长假期和“隔离”的生活状态不可避免地抑制了人们对化妆品的需求。最直接的后果就是商场、店铺等线下终端消费场景一人难寻,让许多化妆品实体店受到了前所未有的冲击。


据调查,大部分门店2月份都处于闭门歇业的状态,即便是开门营业进店人数也是屈指可数,不少实体店都面临着倒闭、破产的危机。“熬不下去了”、“等着关门吧”成为了很多线下门店的无奈处境。


3月份:直播带货


失去了门店这一重要的销售渠道,如何“自救”成为CS渠道面临的问题。在众多自救模式当中,线上直播带货因具有“互动性强”、“平台广泛”、“时空限制小”等特点,成为疫情特殊时期实行的关键策略。传统门店、品牌、明星网红纷纷转型做起了直播,掀起了全民带货热潮。



数据显示,淘宝3月份直播表现强劲,并开启史上首个“直播购物节”。新开播商家同比增长近3倍,直播场次同比增长190%,成为带动化妆品增长的新动力。同时,一大批培养红人主播的MCN机构也正式崛起,直播带货产业链逐步成型。


除了门店、品牌,多家购物中心、大型商场也纷纷转战线上。雅诗兰黛、兰蔻、科颜氏等多家品牌导购,变身“主播”开始线上带货。数据显示,一名导购直播3小时服务的消费者人数,相当于复工6个月服务的客流;一次直播产生的销售额,相当于在门店上了一周的班。


4月份:化妆品原料告急


随着疫情扩散,越来越多国家被卷入这场全球抗“疫”。多国国内零售暂停,工厂停工,外贸通路受阻,其中也包括多个化妆品原料商以及生产商巨头。疫情下的化妆品产业链,可谓是没一个环节让人省心。



由于4月份西方多国身处紧张状态,曾经为国内化妆品牌提供原料的供应商们纷纷停产或转产为当地医疗机构制作消毒液。在原料生产的变动之下,国内化妆品牌在精细化工方面的不足也被暴露出来,以“卡波姆”为主的日化配料开始出现短缺。


如果说卡波姆和聚丙烯已经从“内容物+包材”全方位让化妆品界喘不过气的话,其他原材料的涨价更是让这个往日风光无限的行业雪上加霜,维生素A、维生素E、脂肪酸、甘油、香精香料等都存在不同程度的涨价、断供现象。


5月份:销售额下滑


5月份,国内外各大美妆企业第一财季财报相继出炉,受疫情影响,各美妆企业的财报数据显而易见都不甚乐观,出现下滑现象。


欧莱雅财报显示,1-3月全球化妆品市场萎缩了8%,其中高端美容市场下滑了16%,欧莱雅高端化妆品部门也成跌幅最大的部门,销售额下滑了9.3%至207亿元。资生堂截至3月31日的三个月里,销售额同比大跌17.1%,至150亿元,净利润暴跌95.8%至9232万。



LVMH、Inter Parfums、爱茉莉太平洋、珀莱雅、上海家化、雅诗兰黛......多家美妆企业财报均不容乐观,更有不少企业受疫情影响近几年来首次下滑。


除了品牌销售额出现下滑,我国化妆品行业也表现疲惫。2020年一季度全国化妆品零售额为636亿元,与2019年同期相比下降13.2%。1-5月,全国化妆品零售额为1146亿元,与2019年同期相比下降4.9%。


6月份:首部全国性直播电商

标准出台和颁布新《条例》


数据显示,2020一季度全国电商直播超400万场。直播带货作为新业态发展迅猛,但由于监管滞后,在直播带货繁荣的表象下,实则乱象丛生。主播素质良莠不齐,美妆直播电商也成为消费者投诉重灾区,网红经济的爆发式增长带来诸多问题,可谓“冰火两重天”。


一方面,直播带货持续火爆,各大平台的交易额居高不下;另一方面,美妆主播频繁翻车,直播带货的数据屡遭质疑。为了控制这一局面,6月7日,中国商业联合会发布了首部全国性直播电商标准。


从此,直播带货将有规可循,美丽行业将有据可依,正式迎来标准化发展,进入“监管时代”。而标准化“游戏规则”将助力直播带货提质增效,产业将结束野蛮生长,实现精耕细作。



除了首部全国性直播电商标准出台,6月份还迎来了化妆品行业历史性的一刻。国务院公布了《化妆品监督管理条例》,并将于2021年1月1日起施行。届时,实施了31年的《化妆品卫生监督条例》将同时废止。


《化妆品监督管理条例》包含了总则、原料与产品、生产经营、监督管理、法律责任、附则六方面的内容。对生产、流通到消费者的整个产业链条进行了全面的监管,堪称到目前为止我国化妆品史上“最严法规”,将推动化妆品行业向高质量发展转型。


7月份:微商“转正”


7月15日,国家发改委等13个部门联合发布《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》,其中第9条明确指出,进一步降低个体经营者线上创业就业成本,提供多样化的就业机会。支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业。



也就是说微商已成为有政策支持的行业,从“临时工”转为“正式工”。


从2013年,微信卖货的群体不断壮大,“微商”这一名词随之诞生以来,越来越多人和品牌涌入这一行业。截止2020年,微商行业从业人数已经达到3000万,市场规模达到万亿元。大量微商涌现的背后,是随之展现在人们面前的行业乱象。此次《意见》的发布,微商行业在获得政策支持后,政府对微商监管也会更趋严格。


8月份:中国市场成外资品牌“救命稻草


随着疫情的控制,我国化妆品市场逐步恢复正常,化妆品零售强势复苏。国家统计局发布数据,8月份化妆品类的零售表现良好,零售总额284亿元,增速赶超去年同期的12.8%,达19%。其中化妆品线上销售继续维持高增速。淘系平台化妆品(含护肤类和彩妆类)成交额为209.61亿元,同比增长27%,环比增长16%。护肤类成交额为141.1亿元,同比增长23%;彩妆类成交额为68.51亿元,同比增长35%。



但与此同时,国外美妆市场依然因为疫情处于水深火热之中,外资品牌上半年业绩大幅下滑。但值得注意的是,中国市场却表现亮眼。资生堂集团第二季度财报显示,上半年销售额虽然同比下降24.7%,但是中国市场已恢复增长,相比去年同期增长了9%。欧莱雅的销售业绩也因为中国市场的表现显得没有那么难看,第二季度在中国市场的销售额增长了30%。


毫无疑问,疫情期间相比较国外市场的萎缩,中国美妆市场可谓是肥沃的“土地”,自然成为外资品牌的“救命稻草”。


9月份:浪奇上演“罗生门”


9月份,浪奇突然自爆“家丑”,引起行业哗然。广州浪奇公告称,存放在两家公司的5.72亿存货突然“消失不见”,随后公司股价一字跌停。


作为华南地区最早成立的洗涤用品企业之一,广州浪奇自曝家丑后引出的剧情越来越离奇。5.72亿元的存货上升为8.67亿元、公司相关人员涉嫌刑事犯罪、部分债务逾期、部分银行账户冻结、前三季度巨亏24.64亿元......



浪奇作为一家1993年就上市的老牌公司,又拥有国资背景。2019年12月,还因为广州市土地开发中心收储,预计将获得近26亿的补偿款,比公司上市近27年合计实现净利润综合的5倍还多,因此被戏称为“19年最强拆迁户”,登上各大平台的新闻。但就是这样一家公司,如今却这般捉襟见肘的窘迫,可谓是一手好牌打得稀烂。


10月份:上海家化撤掉210个百货专柜


10月26日,上海家化发布第三季度财务报告显示,公司今年前三季度实现营业收入53.62亿元,同比下降6.51%;净利润为3.12亿元,同比下降42.25%;实现扣非净利润2.76亿元,同比下降27.34%。



作为中国老牌日化企业,上海家化有超百年的历史,拥有完善的渠道覆盖和强大的客户资源,旗下品牌六神、佰草集、高夫、玉泽等被国人熟知。但由于种种原因,上海家化正在一步步掉队。


今年1-9月,公司在百货渠道的业绩同比下跌了50%。不过值得庆幸的是,上半年线上渠道却实现14.26亿元营业收入,同比增长32.66%,占到总营收将近四成。或许是为了调整渠道布局,转变发展策略,上海家化在前三个季度关闭了单产较低的210个百货专柜,剩下1200个左右百货专柜。


11月:双11拉动美妆需求


截止11月12日零点,天猫双11总成交额为4982亿元,其中个护美妆类目强劲爆发。


雅诗兰黛旗舰店开场两小时内进入10亿元俱乐部;丽人丽妆开场23分钟销售额突破10亿;薇诺娜11月1日开门红成交额同比增长390%,开场48分钟成功破2亿,同比2019年增长171%;珀莱雅自营旗舰店成交额同比增长143%;欧诗漫自营旗舰店成交额同比增长213%;完美日记开场33分钟销售额破亿,母公司并于同月在美国纽交所挂牌上市,成为国内首个美股上市的美妆集团......



在双11购物节等线上活动因素带动下,化妆品品类11月份总销售达到511亿元,增幅达32.3%。这是化妆品品类继6月20.5%的增速、8月19%的增速、10月18%以上的高位增长后,再次获得高速增长。据11月淘系美妆数据显示,全网GMV同增33.7%,其中护肤品GMV同增35.9%,彩妆GMV同增26.6%,可见11月化妆品品类突破500亿元大关,最大功臣非双11莫属。


12月份:迎来上市潮


12月16日,蓝月亮成功在港交所挂牌上市。上市首日,蓝月亮集团开盘价报15.32港元/股,盘中一度涨超20%,市值一度超900亿港元。


据弗若斯特沙利文报告,蓝月亮品牌在中国洗衣液市场及洗手液市场连续10年(2011年至2020年)综合品牌实力排名第一;蓝月亮品牌在中国洗衣液市场的市场份额连续11年(2009年至2019年)位居第一,在中国洗手液市场的市场份额连续八年(2012年至2019年)位居第一。


不过也有业内人士表示,蓝月亮此次上市看似进攻,实则是自救。毕竟内忧外患之下,一个不争的事实摆在面前,蓝月亮虽然保持了11年的洗衣液一哥,但营收增速已经明显放缓。不过无论是向洗涤领域新的进攻,还是续命自救,蓝月亮终于赶在2021年之前成功上市,并且上市之后会有更为丰厚的资金来注重产品研发和细分领域的竞争。



除了蓝月亮赶在12月份上市,今年和化妆品相关的企业融资和上市也不在少数。完美日记母公司美国敲钟上市、林清轩完成数亿元A轮融资、纽西之谜完成近3.5亿元E轮融资、中药龙头片仔癀分拆化妆品业务上市,薇诺娜母公司贝泰妮成功过会、珈凯生物获数千万元A轮融资......今年资本市场可谓热闹非凡,但也同时说明了资本市场对化妆品产业的看好。


结束语:


这一年,政府陆续发布了十多套相关配套政策密集征求意见,辅助新《条例》的实施,对化妆品市场进行全方位的监督和管理,我国化妆品产业随之迎来历史性变革;


这一年,化妆品相关企业上市、融资成为一道新的风景线。化妆品行业资本化动作频频、引起行业热议,推动品牌发展;


这一年,打乱了化妆品行业前进的脚步,但也带来了新的突破口和机遇;


这一年,化妆品行业无法独善其身。在线下渠道寒冬、直播频繁翻车等情况下,化妆品行业迎来转型新周期;


这一年,直播带货从野蛮生长到成熟发展。风险提示和监管收紧,行业发展进入新的洗牌期和调整期;


这一年,疫情像是一场突击“大考”,考了企业的应变能力,测了从上至下的执行力,量了品牌与消费者的距离。


但无论怎样,2020年“熬”过去了。看完这些热词,让我们关掉2020,开启2021!




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