唇膏“翻车”之后,爱马仕专为亚洲消费者推出腮红限定色_美妆头条  
唇膏“翻车”之后,爱马仕专为亚洲消费者推出腮红限定色
来源:美妆头条    作者:陈金蓉2021-03-22 11:18
摘要:亚洲限定色的背后,是品牌想要瓜分中国乃至亚洲美妆市场的野心。

据消息,爱马仕于近日将推出第二个美妆系列Rose Hermès,系列除了唇膏外,还涵盖首个腮红产品及刷具,共8款色调,值得注意的是,此次爱马仕还特别为亚洲消费者推出亚洲限定色。



提升品牌竞争力

爱马仕加码入局彩妆市场


据悉,爱马仕首席执行官Axel Dumas早前在接受法国媒体Le Monde采访时透露,在行业竞争愈发激烈的当下,品牌非常有必要全面布局化妆品、香水和个人护理市场,以提升品牌自身竞争力。


因此爱马仕为提升品牌竞争力,刺激品牌市场份额增长,于2020年3月推出旗下首个唇膏系列,而后宣布正式进军彩妆市场。但因唇膏色号太“迷”不适合亚洲消费者肤色,受到了头部KOL李佳琦的疯狂吐槽,李佳琦称口红如果去掉爱马仕这个LOGO,真的是一言难尽,其在直播中更是直接喊话品牌方,称“要做中国人的生意,请做中国人的颜色”。



初入美妆赛道,爱马仕就“翻了车”,受到了大众的热议。今年1月底,爱马仕加快对中国市场的布局,入驻天猫,开设香水官方旗舰店。而如今,爱马仕推出第二个美妆系列Rose Hermès,特别为亚洲消费者推出的亚洲限定色腮红,可以说是品牌加码布局彩妆市场的迈出的重要一步。


根据爱马仕发布的2020年财报数据,除日本外的亚太市场成为爱马仕在疫情中唯一仍实现营收增长的地区,去年第四季度,爱马仕在亚洲市场实现销量同比大涨47%,中国内地成为品牌收入的重要来源。


而在早前品牌曾表示,未来每半年就会推出一个新的化妆品品类,还计划发布一个新的护肤品系列。目前爱马仕官网显示,旗下美妆产品涵盖口红、口红替换装、唇刷及口红盒等,共61个SKU。


亚洲限定色的背后

是对中国美妆市场的重视


事实上,许多国际品牌都像爱马仕一样最先在欧美发家,由于欧美消费者的肤色主要以黑色、白色、小麦色为主,品牌为了满足消费者的需求,旗下的彩妆产品色号自然而然都会比较偏向于欧美市场,产品色号相对来说会更符合欧美地区人们的喜好。


但亚洲消费者的肤色大部分以黄皮肤为主,加上近年来消费者对“美白”迷恋与追求,国际品牌色号显黑成为了国内消费者认定产品踩雷的一大标志之一。


如口红界的火爆色号裸色,在欧美一度热销,但在中国,裸色是黄皮肤的克星,容易让人看起来没有气色;同样,荧光色的口红在欧美也很受消费者的欢迎,但对亚洲女性来说就是“死亡色”,不仅显黑一度,一不小心还容易变得土里土气;此外,还有各种大牌的粉底遮瑕,大部分色号相对于亚太地区的消费者来说也不是这么适用。如雅诗兰黛的DW粉底液全套69个色号,符合国内消费者的色号并不多。



根据国家统计局的数据显示,2021年1-2月化妆品类零售额同比增长40.7%,达558亿元;至2022年,中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,并预测在2023年增长至5490亿元左右,中国已成为全球二大美妆市场。


中国市场尚且如此,加上其他亚洲国家美妆市场份额,整个亚太地区的美妆市场体量不容小觑,可以说以中国为主的亚太市场成为了众多国际品牌的动力增长引擎。


根据Coty集团2021财年第二季度财务数据显示, 该季度Burberry 彩妆在中国的销售额增长48%,Gucci彩妆在中国的销售额增幅则超过了400%;而据Chanel最新公布的业绩数据,2018年在包括中国的亚太市场销售额猛涨逾20%至47亿美元,首次超过欧洲成为品牌全球最大的市场。


世界经济格局在不断改变,中国市场的重要性已无需多言。如果想要开拓亚洲市场,明智的品牌不会选择放弃中国这块巨大的蛋糕,“入乡随俗”研发推出“亚洲限定色”,给产品打上“亚洲限定”的标签来迎合亚洲消费者的美丽需求也无可厚非。



其实,许多国际美妆品牌曾推出亚洲限定。3月16日,奢侈品牌Gucci的“Poudre De Beauté Mat Naturel”粉饼在李佳琦直播间发售,该系列包含数款针对亚洲人肌肤特点设计的限定色号,售价620元,李佳琦也特别强调001号色是亚洲限定色,满足中国消费者对于底妆色调的特殊选择,产品在直播间一经上架后便迅速售罄;意大利美妆品牌KIKO于2019年也专门为中国女孩推出“中国定制色”口红系列,让消费者随心任选;MAC魅可推出的定制无暇粉底液亚洲限定色N18、柔雾无暇粉底液亚洲限定色NC15均受到了国内消费者的热捧......从多种多样的亚洲限定美妆产品可以窥见,品牌们对中国乃至亚洲这一市场的重视程度。


近年来,随着越来越多本土新锐美妆品牌不断崛起,国内美妆品牌相比于国外品牌不仅更符合本土消费者的美妆需求,而且性价比更高且选择更多样,国外高端大牌闭眼收割国内消费者韭菜的时代已经一去不复返了,品牌想要重新赢得消费者的芳心,想消费者所想至关重要。


“亚洲限定”与其说是品牌为迎合消费者需求打造的变美产品,不如说是品牌欲进军瓜分中国乃至亚洲市场的野心罢了。未来,也许还有更多的品牌推出“亚洲限定”,但是其能否赢得消费者的青睐,还有待考验。




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