与大广赛“新鲜结盟”,看会玩的一叶子如何打透年轻圈层!_美妆头条  
与大广赛“新鲜结盟”,看会玩的一叶子如何打透年轻圈层!
来源:上美集团    2021-03-26 10:32
摘要:一叶子抢“鲜”入局,一场面向全国百万Z世代大学生的比赛拉开帷幕。

「会玩“课代表”一叶子,召集全国百万大学生一起,勇敢尝鲜,创意无限。」


敲黑板敲黑板,值得关注的美妆营销大事件来了!


不久前,2021第十三届全国大学生广告艺术大赛(以下简称“大广赛”)正式启幕,上美集团旗下品牌一叶子抢“鲜”入局,以今年主推王牌“祛痘系列”为创意命题,一场面向全国百万Z世代大学生的比赛拉开帷幕。



新鲜牵手“殿堂级”大学生赛事

打透Z世代校园圈层


国内高校各类比赛众多,大广赛究竟有何厉害之处?


据悉,大广赛创办于2005年,是迄今为止规模最大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、参赛作品水平高的“国家殿堂级”赛事,其覆盖全国1500+所高校的112万+年轻人群,更是被中国高等教育协会纳入“高校竞赛评估与管理体系”的重点项目之一。


在贯穿全年的赛程中,大学生们将在产品设计、包装设计、短视频、品牌策划等方面进行PK,在天马行空的想象中,一叶子的产品及品牌理念将被年轻Z世代以全新的视角解读,并借由文字、图片、视频、策划案等方式鲜活呈现。


学生们将就一叶子2021明星“祛痘系列”展开创意


作为擅长与年轻人“玩在一起”的植物科技护肤品牌,一叶子的目标用户是爱美精致、独立个性、爱尝鲜的Z世代。近两年,一叶子年轻化战略不断升级,在品牌、产品、营销等方面都传递出新鲜有趣、新潮科技、自然有力的品牌调性。


大广赛吸引的是中国最富创意和巧思的年轻圈层,这一圈层正是一叶子所寻找的目标用户,由此可以看出,一叶子与大广赛的“新鲜结盟”,在某种意义上正说明了品牌进一步打透Z世代年轻圈层,“从年轻人中来,再到年轻人中去”,在思维碰撞与头脑风暴中,让品牌的“种子”在这些年轻学子的心中生根发芽。另一方面,年轻Z世代也将以主人翁的身份,更加了解、喜欢、“种草”一叶子。这样潜移默化的影响,往往最为深刻。


打通全域营销闭环

一叶子更新鲜更会玩


为全面“攻占”年轻圈层心智,除了牵手大广赛,一叶子最近还玩了啥?要说开年磕糖哪家强?“浪浪钉”CP真的太香!作为2021年播出的第一部耽改剧,《山河令》荣升2021年度第一现象级神剧——登上优酷剧集榜TOP1,微博热搜上榜达40+次,超话阅读总量达50亿+,就连一惯 “刁钻”的豆瓣都给出8.6的口碑高分。一时间,“磕CP上头”成了全网观众的真实写照。嗅到这一气息,爱玩的一叶子瞄准时机果断“上车”,携祛痘小绿瓶顽皮亮相《山河令》,大剧“押宝”,再赢一局。


继抢占风头无两的头部大剧资源之后,一叶子还火速拿下剧中男主、“顶流”鲜肉张哲瀚,官宣其为新鲜代言人。



当天,话题#张哲瀚一叶子命运般代言#冲上微博热搜榜,短短几小时,相关微博超话阅读量突破1.3亿,讨论量34万+。



正当口碑和流量不断蓄水之时,当晚,代言人张哲瀚“命运般”空降一叶子直播间,化身宠粉福利官,新鲜带货一叶子小绿瓶,当晚累计直播观看量150万+,点赞累计1600万+,淘宝自播间排名同时段国货Top1,引发全网粉丝尖叫。



该案例的成功始于押中大剧山河令,一波campaign下来,一叶子打通“流量大剧营销+流量代言+全域传播+站内聚合+直播引爆”全链路,打造全域营销闭环,流量、口碑、销量“三箭齐发”,新鲜会玩,玩出2021“品效销”开门红。


“品牌年轻化不是企业的自说自话,而是在深入了解年轻人的基础上,做好产品内核,吃透技术玩法。”不论是牵手大广赛,还是加码热剧、签约鲜肉、直播带货,一叶子都在以更新奇、有趣、多元的方式与Z世代用户展开交流,激发他们的情感共鸣,将内容营销玩出层次、玩出圈。


据悉,大广赛还将贯穿2021全年,接下来,一叶子还将陆续走进校园,年轻的一叶子与年轻的学生圈层还会擦出怎样的创意火花?还将以何种方式破圈?值得期待!




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