加码线上,Chanel美妆在微信小程序推出虚拟试妆功能_美妆头条  
加码线上,Chanel美妆在微信小程序推出虚拟试妆功能
来源:嬴商网    作者:陈绮琪2021-04-07 09:47
摘要:Chanel美妆正式在微信小程序推出虚拟试妆功能。

据快讯,上周六,Chanel(需求面积:600-1000平方米; 代表项目:西安SKP,重庆新光天地等)(香奈儿)美妆正式在微信小程序推出虚拟试妆功能,消费者可以试用唇部彩妆以及眼影、眼线笔等产品,并可直接跳转到购买页面。此前,Chanel还在全球发布了虚拟试妆体验App Lip Scanner,这个基于人工智能技术的APP由Chanel内部创新项目实验室和美妆研究团队共同研发,用户能试用超过400款Chanel唇膏产品。


 

 图源:时尚商业Daily


值得注意的是,早在2019年8月,Chanel香水和美妆的天猫官方旗舰店正式上线,并入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion。而在此之前,Chanel美妆在中国只有官网这一线上销售渠道。Chanel美妆此次在微信小程序推出虚拟试妆功能,意味着其持续加码线上渠道。


据了解,美妆和香水是Chanel最大的收入来源,2018年,Chanel的香水和美妆部门的收入占销售额的30%(注:2018年销售额为111亿美元,约合98亿欧元),香水与美妆产品的电商销售额增幅高达50%。2020年6月,Chanel公布2019年业绩,彼时Chanel首席财务官Philippe Blondiaux表示,品牌今年(即2020年)四月和五月的线上美妆销售增长达100%,年内以来已累计增长60%。


此外,美妆业务也是Chanel向非一线市场拓展的“排头兵”。2020年年底,Chanel 美妆先后在陕西宝鸡、浙江温岭和宁波银泰城购物中心开出新门店,并于今年1月入驻了宁波环球银泰城。对于此次接连开店,Chanel 并未对外作出回应,但据《界面新闻》分析,头部奢侈品牌在二、三线城市发展时,开设美妆产品门店往往成为首选,香奈儿此次在短时间内密集开店,侧面反映了其早已向二、三线城市布局。




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