拉芳家化2021年半年度归母净利润5269万元_美妆头条  
拉芳家化2021年半年度归母净利润5269万元
来源:中国网财经    2021-08-27 09:30
摘要:拉芳家化发布2021年半年报。

8月26日晚间,拉芳家化发布2021年半年报。公告显示,上半年公司实现营业收入5.06亿元,同比增长25.23%;归母净利润5269.26万元,同比增长10.30%。上半年,拉芳家化线上收入保持高速增长,旗下洗护、护肤、彩妆品牌齐发力,带动盈利能力提升。


从业绩贡献上看,上半年拉芳家化自主品牌“拉芳”、“雨洁”、“美多丝”实现营业收入4.36亿元,为公司支柱品牌。报告期内,拉芳家化加大营销力度,“拉芳”、“雨洁”品牌入选《大国品牌》并在 CCTV-1、户外媒体、新媒体渠道营销等平台报道,并通过节目冠名和剧场硬广等广告合作形式,进一步提高品牌知名度和美誉度。


在代理进口品牌方面,海外优质护肤品牌“瑞铂希”实现销售收入1,810.72 万元,同比增加128.34%。报告期内,瑞铂希品牌“丝芙兰”渠道门店数量进一步增加,同时新增“津梁生活”、“马莉娜”等高端连锁销售渠道。瑞铂希明星单品“肌源嫩肤修护面膜”获得优质美妆博主的一致推荐,带动品牌销量增长。


在新国货品牌方面,功能性护肤品牌“肌安特”实现销售收入360.98万元,同比增长100.00%。目前,肌安特品牌主要围绕美白、祛痘、修护已经开发了精华、面霜、面膜三类超过16个新品。其中 “肌安特虾青素肌底液”已成为热门功效单品,未来公司希望通过单品实现联动,以实现产品的良好销售。


新国潮品牌“T8”定位于18-24岁Z时代女性,在去年推出的“樱花蒸汽发膜”、“控油洗发水”和“磨砂膏”等系列产品基础上,T8进一步升级蒸汽发膜和洗发水并研发磨砂膏、罐装发膜及身体乳,以提升产品和品牌的调性。上半年T8实现销售收805.30万元,同比增加128.79%。


在整合品牌方面,新锐彩妆品牌“VNK”围绕当下爱美女士戴口罩易花妆的痛点,2021 年初研发并推出全新的“不沾杯唇釉”系列,在抖音、小红书等平台获得达人、主播以及时尚彩妆用户的一致好评。


在打造多元化品牌的同时,拉芳家化还深化渠道网络的建设。从渠道收入构成来看,上半年拉芳家化渠道战略调整获得一定的成果,其中电商及零售渠道实现营业收入15,471.88万元,占营业收入的比重为30.60%,同比增长151.83%;商超渠道有所恢复,实现营业收入9,833.24万元,同比增长16.13%。


随着我国经济持续稳定恢复,化妆品市场也在迅速回暖。本土化妆品品牌借助短视频、社交电商、直播带货等方式,拉动销售增长。拉芳家化也在大力开拓多种营销渠道,实行“传统电商”和“新型电商平台”并行发展模式,拓展直播带货、社交电商、拼团等多种营销渠道,依托 KOL 在抖音、小红书、B 站、快手、视频号等社交平台中以直播、短视频等方式进行多渠道推广销售。


在线下渠道,拉芳家化加大扶持优质经销商力度,打造万店工程项目,进一步完善经销商、深分商布局,实现公司线下渠道的纵深发展。截至报告期末,重点开发和建设大中超门店2,782家;明星店14,800家;终端网点24,800家。


拉芳家化表示,伴随着电商在低线城市渗透率的提升,公司将加速向线上数据化运营转型,加强电商运营能力,精细化运营各电商平台,积极探索并抓住新兴平台流量红利,推动品牌知名度、产品美誉度提升。同时,公司在保持原有品牌优势基础上,着重提升优质品牌孵化及运营管理能力,持续开发新产品,塑造国潮新品牌。



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