未来十年,这座城将跑出中国的欧莱雅?_美妆头条  
未来十年,这座城将跑出中国的欧莱雅?
来源:36氪    2021-09-08 09:47
摘要:长沙未来必将诞生世界顶级的消费品企业。

长沙人更能代表中国最庞大的消费群体。

长沙未来必将诞生世界顶级的消费品企业。

这是水羊股份董事长、创始人汀汀近日在“新消费品牌与娱乐消费的发展趋势”主题沙龙上做出的判断。经过10多年发展,水羊股份(旗下品牌御泥坊)由初代网红面膜,逐渐成长为一家科技型美妆集团。

2020年国内美妆市场规模近8000亿,已超美国成为世界第一美妆市场。到2021年,水羊股份实现营收利润双高增,以高于行业平均增速的发展速度迈入大型美妆集团的行列。

有长沙这样适合新消费品牌生长的城市加持,未来十年,这里能否诞生中国的“欧莱雅”?

由网红到长红 新消费品牌何以扎堆长沙?

长沙,近三四年来成了一座自带流量的城市。

在一众网红消费品牌的强势崛起下,这座城市正在成为Z世代的打卡胜地

利用周末时间,乘坐高铁到长沙,观赏橘子洲的烟花,排队品尝茶颜悦色,到文和友拍照打卡、吃龙虾,感受这座“不夜城”的烟火气息……这几年,新晋网红城市长沙正成为众人心中的“诗和远方”。

从跻身全国网红城市八强、名列中部第一,到城市夜经济活跃度全国排名第三(其中夜经济传播力第一),再到入选“最吸引年轻人生活的十大城市”,上榜“中国十大美好生活城市”,连续13年获评“中国最具幸福感城市”……这些荣誉称号都让长沙打上了当之无愧的网红城市标签。

网红品牌创始人纵论新消费品牌的未来

与之相伴,御泥坊、文和友、茶颜悦色、三顿半等等,近几年,长沙集中崛起了一批网红消费品牌。它们不仅红遍全国,也获得了资本青睐,引爆了一个又一个销售神话。某种程度上,也正是因为这些网红消费品牌给城市经济提供了强劲动能,让长沙这个网红城市闪耀生辉。

这座城市,似乎随时随地都能玩转网红IP。懂营销,会“来事”,这是长沙人和网红消费品牌留给外地的印象。

实际上,这只是网红长沙的表面。靠玩转营销手段,或许能成就一时网红;而长沙网红品牌长盛不衰的背后,靠的是扎实的内功。

中国网红品牌之都,为何在长沙?长沙网红品牌长久不衰的背后有何深层原因?这是中国当下新消费领域最热门的话题。

近日在子牙学宫于长沙举办的线下沙龙——“子曰”论坛活动现场,水羊股份、茶颜悦色、标鲨电商等品牌创始人,以及子牙学宫创始人冯伦等人齐聚一堂,与百余位电商行业从业者就“新消费品牌与娱乐消费的发展趋势”等主题进行探讨、交流,分享了对当下新消费市场的看法。

为何是长沙?这场沙龙,揭示了部分答案。

长沙人,中国最庞大消费群体的代表

新消费品牌青睐长沙,离不开人与环境。

年轻人的持续流入,让这座城市充满生机活力,这是新消费品牌崛起的前提。

人,是一切消费活动的基础。长沙近十年来,在全国主要城市的抢人大战中成绩斐然。七普数据显示,长沙人口从2010年的704万增至2020年的1004万,净增300万,增幅达42.71 %,年平均增长率为3.62%。近几年,长沙市人口净增额排名全国前三,仅次于深圳和杭州。

对年轻人的吸引,让这座城市充满了活力。前述的新消费网红品牌,实际上都是走的年轻路线。

人口的净增长,带来了城市的快速发展。包括水羊股份旗下品牌御泥坊、文和友,茶颜悦色等众多长沙本土消费品牌先后崛起。长沙也因此被网友、资本市场一致认为是中国网红消费品牌之都。

然而,同样的是年轻人大量涌入的杭州、深圳,为何没有成为新消费之都?

在水羊股份董事长汀汀看来,长沙成为新消费之都,最核心的原因并不仅在于年轻活力的消费群体,更在于这座城市的温度非常契合新消费品牌的生长

住在北上广深一线城市,你只能感受到几千万人口怎么生活;而居住在长沙则更能感受到中国几亿人的生活。长沙更能代表中国最庞大的消费群体。”汀汀对长沙城市的烟火气息非常亲切。

知名消费品牌总部更青睐新一线或二线及以下城市

在“新消费品牌与娱乐消费的发展趋势”主题论坛上,水羊股份创始人、董事长汀汀罗列了一组数据。结论是,知名消费品牌总部更青睐新一线或二线及以下城市

 “以可口可乐为例,它的总部在美国亚特兰大,地理位置、消费能力和湖南长沙类似;我们统计过全球175个知名消费品企业中,有将近83%在新一线或二线及以下城市,只有17%在纽约、巴黎这样的大城市。数据说明,消费品企业更容易产生在新一线或二线及以下的城市”汀汀表示。

 在汀汀看来,“中国网红品牌之都”的称号之所以属于长沙,而不是成都、武汉等其他新一线城市,是因为长沙拥有三个与众不同的特点

 “第一,长沙的娱乐文化很发达,这对消费品的崛起起到很重要的促进作用;第二,长沙消费文化的氛围很浓,以夜生活为例,我们去北京,晚上8、9点在街上就没多少人了,而长沙步行街是晚上9点才刚开始,凌晨3点钟解放西路最热闹;还有一个,长沙房价在所有省会城市是最低的,这样促使年轻人的消费观跟其他地方不一样。”

据易居研究院的数据,长沙现在是全国所有大城市里房价和收入比最低的城市,一个普通家庭工作6.2年就可以买100平米的房子。在全国大中城市中,长沙经济总量排名第15位,城镇居民人均收入排名第11位,但新建商品住宅价格却排在第64位。

 低房价释放了日常消费活力。中央电视台曾做过一个《中国经济生活大调查》显示:长沙1/5的人每天休闲娱乐超过5小时;聚餐、夜宵等消费的人高于全国水平7个百分点;一位长沙当地作家曾经说过:“长沙不是一座工业化的创业之城,而是一座生活化的消费之城。”

2020年8月,在长沙举行的中国夜间经济发展高峰论坛上,中国商业经济研究中心主任姚力鸣在发表主题演讲时,提到发展夜间消费要有“四有”的基本条件:有钱,有闲,有心情,有好的营商环境和休闲消费环境。而长沙,恰恰是这“四有”齐聚的城市。

 这座城市的网红元素,更多地都是自发生长出来的,而非政府主导的政绩工程。就如湖南传媒界的娱乐精神,实际上根植于长沙悠久的歌厅文化。这种来自市井的烟火气,自带传播属性,给人以天然的亲近感。

 这种烟火气,代表了中国绝大部分城市居民的生存状态。

 现在坊间有这样一个说法:一线城市容不下肉身,三四线城市放不下灵魂。前者因为成本太高,焦虑感太强。而后者是对一个城市的文化认同感不高。

 而长沙,恰好是一座既容得下肉身,也放得下灵魂的城市。这种气质,给新消费品牌的诞生提供了最适合的土壤。

中国美妆的未来十年:

这里将诞生中国的欧莱雅

在一众消费网红崛起之后,近年来长沙将焦点转向了产业网红。

实际上,一个品牌长红的背后,必是产业技术的支撑。比如御泥坊,十年长红的背后,是持续的科技研发。它是一个新消费网红品牌,更是一家科技型美妆企业。

作为湖南长沙的初代网红消费品牌,水羊股份旗下品牌御泥坊对于如何成为一个“网红消费品牌”并不陌生。十年前,御泥坊就在《天天向上》一战成名,成为全国年轻人追捧的国货护肤品牌,销量暴增10倍。随后,御泥坊频频出圈,凭借各种IP跨界营销、影视剧植入、平台定制等,很快成为彼时最知名的网红消费品牌之一。

一晃十年,御泥坊从初代网红面膜品牌,逐渐成长为一家拥有“多品牌、全渠道、多品类”,以“自主品牌为核心,自主品牌与代理品牌双轮驱动”的科技型美妆集团。2018年,御泥坊母公司御家汇登陆A股创业板,被媒体誉为“IPO电商第一股”;2021年3月,御家汇更名为“水羊股份”,正式确立“四双”战略。2021年半年报,水羊股份实现营收利润双高增,以高于行业平均增速的发展速度迈入大型美妆集团的行列。

美妆行业未来可期

水羊股份创始人、董事长汀汀非常看好中国美妆行业未来十年的发展前景。他认为,当下的中国美妆行业,品牌分布出现了明显的哑铃型结构。哑铃一端是国际国内大品牌的高速增长,一端是国际国内小众品牌的百花齐放,从而呈现出万国来潮之势。

“中国美妆行业的未来,不是简单的国货崛起之国潮,而是万国来潮的国潮!万国来潮,将是中国美妆行业未来长期可持续的国潮景象。”汀汀表示。 

汀汀认为,美妆品牌未来竞争的核心是品牌不是流量,中国美妆企业呈现出集团化趋势。中国美妆市场2020年已经接近8000亿规模,超过美国,成为世界第一大美妆市场。汀汀预测,未来十年中国美妆市场将持续保持比较好的增速,2021年,将是中国美妆企业集团化元年。

“中国国货美妆企业,再过三到五年时间,将出现大约五家营收过一百亿的企业,是营收,不是GMV,不是POS额,而且是健康盈利的企业。十年二十年之后,“中国雅诗兰黛”“中国的欧莱雅”也将必须出现。水羊股份,将力争成为中国美妆行业的领头羊!”


免责申明:美妆头条作为化妆品行业信息共享平台,部分内容转自化妆品行业媒体以及网络新闻媒体,仅作传递信息用,不以盈利为目的,并尊重原创,如有涉及版权等问题,请及时与我们联系处理。
0
最新评论
  • 暂无评论!
评论(0人参与评论)
行业会议

17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信扫一扫 关注美妆头条
  • 订阅号

  • Vip服务号

Copyright © 美妆头条 粤ICP备15110395号-1   粤公网安备44011102000241号
Top