家清品牌「半懒」完成数百万美元天使轮融资_美妆头条  
家清品牌「半懒」完成数百万美元天使轮融资
来源:36氪    2021-09-08 11:15
摘要:当宝洁系遇上Z世代,家清国货品牌也进军新消费了。

获悉,仅在险峰长青投资三个月后,家清品牌「半懒」再获数百万美元天使+轮融资,由光速中国独家投资,启晨资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于营销推广和新品研发。

半懒品牌成立于2020年3月,以Z世代群体为核心用户,为迎合年轻人精简家务的新式家清需求,打造“偷点懒,但可以好好生活”的新式家清品牌。其成立初期以洗脸巾切入市场,目前主打产品为厕清类,按照其天猫旗舰店的数据,于5月份面世的半懒马桶清洁剂付款人数已近六万,半懒创始人杨晓明向36氪表示,未来还将进军到洗衣、厨房、个人清洁等多元场景。

半懒厕清产品

根据弗若斯特沙利文报告,中国家庭清洁护理行业的市场规模在2019年已达1108亿元,2015年-2020年复合增速为5.3%,预计到2024年将达到1677亿元。杨晓明认为,千亿的家清赛道,可以细分成600亿的衣物清洁护理业务、300亿的家居清洁护理业务和100亿的个人清洁护理业务,Z世代成长为主要劳动力将为家清产品消费升级带来新机会。

半懒项目投资人、光速中国副总裁孙浩然向36氪表示,传统家清用品品类分散、品牌集中度较高,新玩家们有针对Z世代群体进行产品功能、销售渠道、营销和供应链创新的机会。三种因素促进了Z世代对家清产品的新需求,其一是年轻人的家务态度已经与上一辈不同,随着人均可支配收入增加,消费者更愿意为质量好且具有独特性的产品支付产品溢价;其二是在Z世代个性化需求驱动下,标准化的超市货无法再吸引消费者眼球;其三是国潮兴起下,质量高的自主品牌也将拥有一席之地。

从消费品类升级来看,美妆护肤类产品被认为是更大的赛道,最先发展,也最容易做。不过,普遍认为美妆护肤类已经是拥挤的赛道了,相比之下,家清产品仍是较为空白的市场。

与美妆不同,场景化导向性强的家清产品线上转型不易,传统家清行业也普遍以线下渠道分销为主。半懒表示,将从线上突围,打开品牌认知度,再拓展线下渠道,通过场景来激发需求。现阶段,家清行业中新品牌较少,半懒具有先发优势。此外,半懒选择了美妆护肤类供应链来做家清,这既是对家清产品消费升级的质量保证,同时对于供应链厂商来说,将原有技术用到家清品类也形成了增量市场,可以达成供应链厂商和半懒品牌的双赢。

半懒系列产品

团队方面,创始人兼CEO杨晓明出自宝洁系,领导了宝洁洗衣液首次进入中国洗涤市场的整体项目,曾为植观CMO。联合创始人林营曾任宝洁供应链负责人15年,增长合伙人蓝飞先后任职于宝洁、舒客和溪木源,产品合伙人吴桐负责产品创新,为团队洞察消费者增添Z时代色彩。


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