天津尚美重新定义中式成分美妆智造,引领Z世代护肤蓝海_美妆头条  
天津尚美重新定义中式成分美妆智造,引领Z世代护肤蓝海
来源:美妆头条    2021-09-09 15:59
摘要:开启中式成分在化妆品领域的新蓝海。

2021年9月2日-6日,中国日用化学工业研究院和中国国际美博会联合主办的“2021(第13届)中国日用化学工业论坛” 在广州市隆重召开。本次会议以“绿色 开放 共享”为主题,旨在共同探讨和展望中国日化行业的宏伟愿景,创新引领中国日化产业的可持续、快速和健康发展。


天津尚美作为深度专研中草药、中式成分的行业领先ODM/OEM企业,也受邀参加了本次会议。在9月4日下午于中国进出口商品交易会展馆8.1馆举行《日化市场新业态和网红营销》分论坛中,天津尚美化妆品有限公司首席科学家张蕾作为演讲嘉宾,分享了“如何利用中式成分引领Z世代护肤蓝海”。



01

Z世代更看中成分和功效



近几年我国护肤品市场增长明显,数据显示,2020年尽管受到疫情影响,我国护肤品仍然增长11.2%。在所有护肤品中,面部护理占据的份额最大,占比为57.4%,其中面部保湿和抗衰老是消费者最为关注的功效。


如今,消费者获取知识的渠道越来越多,美妆用户也在变得越来越专业。张蕾提到,中国消费者在选择护肤品时,关注度最高的是产品的成分和功效。


随着“成分党”的不断壮大,视黄醇、玻尿酸、葡萄籽等化妆品成分,成为了美妆领域的网络搜索热词。而数据调查显示,“成分党”们主要以90后、95后的年轻群体为主。这就意味着,想要讨好“Z世代”们,炒概念、打广告已经没用了,只有真实有效的成分,才能真正征服Z世代。


除了关注成分和功效以外,产品的安全性也同样受到消费者的重视。在化妆品所使用的有效成分中,经历了数千年验证,安全性和有效性备受认可的中式成分——中草药,也是年轻一代极为关注的成分。



02

中式成分更适合中国人肤质



在美妆领域深耕30年的天津尚美,早已对中式成分展开了深入的研究和探索,致力于发掘中式成分的护肤功效,并将其运用到化妆品的研发和生产中,为消费者带去安全有效的护肤产品。



张蕾教授透露,多年来,天津尚美在天然植物成分提取方面获得了多项技术和成分专利,例如:一种从光果甘草中提取高纯度光甘草定的方法、一种复合酶法自黄柏、黄连中提取小檗碱的生产工艺等专利。为开发中式成分化妆品奠定了良好的基础。


为了提升企业在中式成分研发方面的实力,天津尚美还与多家高校和科研机构展开了合作,例如与天津中医药大学联合成立“组分中药化妆品研究联合实验室”,深入研究中草药成分机制机理作用及开发不同剂型运用在化妆品中;与中科院联合成立“化妆品天然原料发酵及生物转化联合实验室”,开发松茸发酵液及在化妆品中的应用。


除此之外,天津尚美还建立了完善的中式成分功效评价体系;与天津中医药大学共同筛选植物建立了组分中药库;为了把控中草药的品质,还构建了中式成分原产地联盟,制定中草药的原料标准;成功举办了“首届中草药科技与化妆品应用论坛”。



如今,天津尚美已经拥有12大中式成分,包括黄柏、灵芝、松茸、人参、牡丹等,并以此为主要原材料开发了多个系列的中式成分护肤品,成就了天津尚美自有的原料壁垒。


张蕾教授提出,中式原料更适合中国人肤质。西方护肤逻辑中,用烟酰胺美白,多肽抗衰,玻尿酸补水,而我们可以用光果甘草、桑根皮美白,用肉苁蓉、人参抗衰,用石斛、松茸补水。用中式成分来开发具有中国特色,更受中国消费者认可的产品。



03

天津尚美用中式成分
赋能新锐国货



其实,中式成分在化妆品中的使用并不鲜见,除了我国的一些品牌如:佰草集、相宜本草、植物医生等热衷于使用中式成分开发产品以外,很多国际大牌如:后、雪花秀等也早已开始在产品中添加中式成分提升护肤效果。



张蕾教授表示,天津尚美通过不断探索中式成分的护肤功效,已经陆续运用中式成分开发了卸妆类产品、洁面类产品、护肤类产品、洗护产品、面膜以及彩妆产品。希望能让中式成分为新锐国货赋能,赋予国货品牌具有中国特色的产品竞争力。


安全、有效的中式成分护肤品也得到了品牌方的广泛认可,目前,天津尚美已经与阿芙、润百颜、植物医生等多个品牌展开了合作,将中式成分的独特功效与魅力传递给消费者,用中式成分征服年轻一代!





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