揭秘温碧泉总裁陈廷桂的创业心得_美妆头条  
揭秘温碧泉总裁陈廷桂的创业心得
作者:温碧泉2018-01-29 14:39
摘要:陈廷桂是一位来自潮汕的企业家,和许多草根企业家一样,早早就接触了社会。


温碧泉作为补水品类的领先品牌,十余年来围绕护肤的基础,专注补水功效,悉心研发产品。了解化妆品行业的人应该也都熟悉陈廷桂这个名字,他就是温碧泉的总裁,缔造美丽神话的传奇人物。近期温碧泉提出“补水+”品牌核心战略的提出,再一次将目光聚焦到这位成功商人身上。


陈廷桂是一位来自潮汕的企业家,和许多草根企业家一样,早早就接触了社会。他的性格内敛沉着,语气神态大气平缓。近些年,温碧泉的营收一直维持在10亿以上。但是他的创业初期并不是一帆风顺。对于创业初期的回忆,他说过,“创业初期的现实很残酷。由于对渠道认识尚浅,我第一年就亏了80万元。但是通过对市场的研究,我发现,那个时候的彩妆还是口红的天下,唇彩还是很新的概念,我决心实施差异化经营,依靠唇彩打了一个翻身仗,一年半后公司扭亏为盈。”




但是这段经历给陈廷桂留下了宝贵的经验,他表示,“从不指望以小的投入换取大的回报”。他制定的战略,不管过程多么艰难,总有能实现想法的一天。这就是他身上的年轻人惯有的冲劲儿。陈廷桂说:“这股劲儿来自对化妆品行业坚定不移的专注和近乎疯狂的热爱。”所以2006年陈廷桂树立的新品牌温碧泉,第一次新闻发布会就邀请了当时很红的台湾艺人张庭作为代言人。也是国内第一个聘请明星为渠道专柜作为代言人的品牌。这种舍得投入的精神也为温碧泉的成功奠定了基础。


2007年,陈廷桂意识到好的品牌一定要有好的技术和好的原料做支撑,他以高昂代价与世界500强的原料供应商——法国碧欧特合作。他认为品质是品牌的灵魂,做产品也需要一步一个脚印,不能操之过急。只有自身品质过硬,才能稳扎稳打做出成绩。他表示:”之前曾有俄罗斯等国家希望引进温碧泉的产品,但是我婉拒了,因为要到国外去就要问自己准备好了没、是否有足够好的产品、是否培养好了团队等问题。如果答案是否定的,那么步子太大,最终会伤到自己。”


如果真要总结他的创业心得,可以用他自己的话来表达:“其实只有一句话:热爱是最大的创造力。年轻人创业要问自己是否热爱这个行业。比如化妆品,不喜欢的话,处处是难题,举步维艰。而喜欢的话,你会很主动地研究原材料、技术、包装、卖点,等等,那么一切又都不成问题。”


凭借这份专注、热爱和负责的态度,陈廷桂带领温碧泉仅仅用了十余年时间,通过差异化的品牌定位,一路乘风破浪、高歌猛进,成为“补水”品类的领军品牌。凭借它的过人品质在消费者心中建立起的独特的品牌价值。给温碧泉提供了持久的发展动力。


最新评论
  • 暂无评论!
评论(0人参与评论)
媒体大会

17520068310
周一至周五 9:00-18:00
微信扫一扫 关注美妆头条
  • 订阅号

  • Vip服务号

Copyright © 美妆头条 粤ICP备15110395号-1   粤公网安备44011102000241号
Top