从一瓶产品远销海外，到自主原料进入国际品牌供应链，再到研发、生产与销售网络向全球延伸，广州美妆的出海故事，正在写下新的篇章。
11月5日上午，第四届广州国际美妆周化妆品高质量发展大会在广州白云国际会议中心举行，《2026广州化妆品产业白皮书》正式发布。大会释放的一组数据勾勒出广州美妆的发展势头：2025年化妆品年产值突破1200亿元，2026年1至7月化妆品出口额达64.8亿元，同比增长33%，产品远销全球170多个国家和地区。
规模之上，如何形成更强的创新能力？走向海外，如何让产品优势沉淀为品牌价值？围绕这些产业发展的关键命题，政府部门、行业组织、高校科研机构、国内外美妆企业及海外采购商代表相聚广州，共探中国美妆高质量发展与全球化布局的新路径。
本届美妆周以“大美湾区，潮领全球”为主题，由广州市人民政府、广东省药品监督管理局共同主办，于11月4日至8日举行。以高质量发展大会为牵引，市场趋势发布、全球买手采购季、产业游学等系列活动联动展开，让广州的制造能力、科研成果和品牌创意，与全球市场需求更加紧密地连接。
国家药品监督管理局化妆品监管司二级巡视员严志、广州市人民政府副市长赵国生在大会上致辞。会上，广东省药品监督管理局副局长罗玉冰发布《广东省药品监管局支持美妆产业高质量发展若干措施》，为美妆产业高质量发展提供政策支持。中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛作主题发布。广州市市场监督管理局局长江英桥发布《2026广州化妆品产业白皮书》。与会领导嘉宾共同启动第四届广州国际美妆周。
严志在致辞中提出，以创新提升研发质效、以安全筑牢发展根基、以开放拓展全球市场，推动我国从“制妆大国”加快迈向“制妆强国”。他期待广州国际美妆周成为推进美妆行业高水平对外开放、展示全球美妆企业创新成果的重要平台。
| 千亿产业再进阶：从制造集聚走向全链创新
广州美妆走向世界，底气首先来自一条扎根城市、连接全球的完整产业链。
据大会发布数据，广州化妆品年产值已连续7年超过千亿元，2025年突破1200亿元，位居全国城市之首；化妆品生产企业超过1800家，注册人、备案人近8000家。从原料研发、配方设计，到包装生产、智能制造，再到功效评价、品牌运营和跨境贸易，各环节紧密衔接，形成了支撑产业持续发展的厚实基础。
这条产业链的价值，既在于规模化生产，也在于快速响应市场变化。新品牌寻找制造伙伴，研发成果寻找应用场景，海外采购商寻找适配不同消费需求的产品，都能在广州找到丰富的产业资源。产业集聚带来的配套效率，正在成为企业创新和开拓市场的重要支撑。
更值得关注的是，广州美妆的竞争力正向研发源头延伸。截至2026年第三季度，全市化妆品新原料累计备案52个，约占全国12%；已建成化妆品相关的国家工程研究中心1家、省级工程技术研究中心37家、省级企业技术中心20家。新原料、新技术不断积累，为企业形成差异化产品、提升品牌价值提供了更多可能。
区域协同进一步放大了全产业链优势。白云区“白云美湾”推动制造与品牌资源集聚，黄埔区“南方美谷”强化科技创新，花都区“中国美都”推进工贸协同，从化区“湾区美谷”加快产业发展；海珠区数智品牌、越秀区贸易出海、番禺区科教资源、南沙区跨境枢纽等优势相互补充，共同构筑“国际美湾”的产业版图。
江英桥在发布中提出，广州将支持新原料研发、新功效转化、新场景应用，推动“广州制造”向“广州创造”“广州品牌”跃升，以更大力度护航企业出海，同时守牢化妆品质量安全底线，让创新活力与发展质量同步提升。
| 监管与服务协同：八大举措支持广东美妆发展
广东美妆如何由“制妆大省”迈向“制妆强省”？广东省药品监督管理局副局长罗玉冰在发布中介绍，广东化妆品产业基础雄厚、链条完备，品牌培育、科技创新和文化赋能仍有提升空间。省药监局坚持统筹发展和安全、统筹监管和服务，围绕培育国际品牌、打造头部企业、强化文创融合、建设“美妆硅谷”、加快原料创新、优化产业结构、助力产业出海、保障产业安全推出八大举措，推动科技创新与产业创新融合，全力打造“广东美妆”品牌。
| 出海迈向深处：让产品走出去，让品牌扎下根
出口增长33%的背后，是广州美妆不断拓展的市场空间，也是企业全球化经营方式的变化。
大会发布信息显示，已有15家企业在10余个国家自建或合作建设海外工厂，布局海外仓30余个。随着生产、仓储与销售网络向海外延伸，广州美妆企业正探索将本地研发和供应链优势，与海外市场的消费需求、渠道资源结合起来。
本次发布的《2026广州化妆品产业白皮书》聚焦美妆出海，围绕东南亚、美国、欧盟、日韩、俄罗斯及欧亚经济联盟、中东、拉美、非洲等重点市场，梳理市场特点与进入策略，覆盖合规准入、研发配套、海外生产、物流履约及品牌营销等环节，为企业适配当地消费需求、拓展渠道和开展长期经营提供参考，推动广州供应链优势转化为全球市场竞争力。
| 创新落到产品：六家企业展示美妆价值的新来源
产业升级如何发生，企业的实践给出了更具体的答案。
中国香料香精化妆品工业协会理事长颜江瑛在主题发布中介绍，协会将深化与广州的合作，推动化妆品安全评估师培训中心在穗设立，由广州质量检验研究院具体承接，依托协会化妆品包材专业委员会，以广州质量检验研究院为技术支撑单位，加强化妆品包材领域标准研究。同时，推动中国国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会（PCHi）、中国（国际）香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（CAME）常态化落户广州，自2027年起在广州、上海两地轮流举办，为产业集聚专业人才、技术资源与国际合作机会。
在大会“创新茧·蝶变”主题发言环节，宝洁、维琪科技、海龟爸爸、谷雨、联合利华、雪蕾六家企业代表，分别从研发、原料、技术、文化、品牌和体验出发，分享创新探索。跨国企业与本土品牌、原料企业同台，呈现出美妆产业从科研源头到消费终端的多元变化。
研发能否产生价值，首先要看能否回应真实需求。宝洁全球产品管理部研发副总裁叶婷婷介绍，宝洁中国已发展为公司全球第二、亚洲最大的研发基地，拥有近800名研发人员。通过消费者洞察、基础科学研究与AI建模等技术应用，企业持续将研究成果转化为配方和产品创新。
在细分人群研究上，海龟爸爸创始人兼CEO许余江胜分享了从儿童防晒切入少儿科学护肤的探索。企业建设少儿皮肤数据库，围绕不同成长阶段的皮肤特点，推进基础研究、技术开发与产品应用，为儿童防晒、青少年祛痘及皮肤屏障修护等需求积累研发依据。
原料创新则将竞争推向更上游。维琪科技总经理王浩介绍，企业深耕多肽领域十五年，已累计完成23款化妆品新原料备案，原料进入国内外头部品牌供应链，产品销往全球30多个国家和地区。自主原料进入国际市场，也为中国美妆参与全球产业分工打开了新的空间。
文化如何成为产品竞争力，谷雨给出了从成分、设计到研究的实践。谷雨总裁林雨汀介绍，企业围绕甘草等植物开展活性成分研究，将东方器物审美融入包装设计，同时持续积累中国人肤质研究数据，让传统文化与现代科研、产品体验相互连接。
品牌价值的提升，也来自对消费者需求的持续理解。联合利华北亚区美妆与健康事业部研发负责人韩磊以清扬、凡士林等品牌的创新实践为例，介绍如何将科学研究、美学设计与使用感受相结合，推动产品从满足基础需求向提供更具辨识度的体验升级。
一瓶香水之外，还能创造怎样的价值？雪蕾董事长翁振国分享了香氛博物馆的探索。企业将香气背后的历史、科学与文化转化为公众可以感知的体验，并通过调香课程等形式拓展人才培养，让香氛产业与文化、旅游、教育产生更多连接。
从多肽原料到少儿皮肤研究，从东方草本到香氛体验，这些实践呈现了美妆产业价值创造的更多来源：科学研究支撑产品差异，文化表达塑造品牌辨识度，消费体验则让技术和创意被消费者感知。
广州美术学院教授、博士生导师、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”主创设计师曹雪以《妆，何以为美》为题作主题演讲，从产品品质、品牌价值和美学服务三个维度，探讨美妆产业高质量发展的“三次升格”：从普通商品升级为文化品牌，从化学护肤品升级为美学传播介质，从单纯卖货升级为专业美学顾问。在曹雪看来，美妆承载着个性表达与审美自信。他呼吁行业深耕长期价值，建立中式美学体系，让产品品质、文化表达与美学服务共同支撑品牌成长。
企业探索之外，科研与产业协作也在开辟新路径。大会介绍了广州质检院携手联合利华、上海交通大学数学科学学院和数元纪发布的“虚拟皮肤细胞模型”，探索借助人工智能开展模拟分析，并结合实验室验证，为化妆品安全与功效研究提供辅助工具。企业、检测机构、高校与科技公司的合作，正让不同领域的研究能力汇入美妆产业。
| 从会场走向市场：以一周盛会连接全球合作
广州国际美妆周的价值，也体现在大会之外。
第三届美妆周期间，来自31个国家和地区的709名海外买手赴穗采购。自第三届美妆周以来，27个化妆品产业链重大项目落户广州，总投资近48亿元，其中亿元以上项目21个。持续汇聚的采购需求与产业投资，让美妆周成为观察广州产业吸引力的窗口。
本届美妆周进一步将趋势研判、商贸对接、技术交流与产业考察相结合，安排10场市场趋势发布、为期两天的全球买手采购季和15条特色产业游学线路，推动国内外企业在看产品、谈合作的同时，深入了解广州的研发与制造能力。
围绕企业出海需求，TikTok Shop、TEMU、Shopee及日本趣天、美客多等平台相关活动，覆盖东南亚、日本、拉美等市场的渠道机会与运营实践；出海法规专题则聚焦质量管理、市场准入和可持续发展等问题。海外买家对接会将采购需求与产业供给直接连接，现场还设置涉外法律咨询服务，为企业提供国际贸易、合规建设及境外知识产权等方面的专业支持。
围绕产业创新，系列活动延伸至AI赋能制造、安全与功效评价、绿色生物制造、化妆品协同创新与人才培养等领域。既关注新技术怎样进入实验室和生产线，也关注科研成果如何转化为产品、人才培养如何回应产业需求。
美妆周还将专业交流与公众体验相连接。第三届调香师大会、全国调香师职业技能竞赛决赛、中国香料香精行业科学传播专场等活动，推动香氛创作、科学传播与人才交流；产业游学走进广州各区，全民消费日在线上展开，让产业资源、品牌产品与消费需求形成更多互动。
从会场的观点交流，到展区的供需对接，再到产业游学中的实地考察，广州国际美妆周将一座城市的产业能力向全球展开，也为国际合作提供了更具体的入口。
千年商都向海而兴，千亿美妆向新而行。随着研发、制造、品牌与国际市场更加紧密地连接，广州正把深厚的产业积淀转化为持续创新与全球经营的能力，让更多中国美妆产品走向世界，让更多中国品牌赢得世界。
